近日，快手磁力聚星616嗨購(gòu)季圓滿收官，并取得了亮眼的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)總曝光超過(guò)200億，同比增長(zhǎng)53%；服務(wù)品牌超過(guò)500家，覆蓋電商、美妝、食品、汽車(chē)、服飾等在內(nèi)的多行業(yè)客戶；同時(shí)，快手磁力聚星還幫助白小白、陳逗逗等近5000名達(dá)人實(shí)現(xiàn)可觀的商業(yè)變現(xiàn)，今年活動(dòng)期間達(dá)人收入是去年雙11期間的2倍。

得益于快手達(dá)人的影響力，以及快手磁力聚星爆款營(yíng)銷(xiāo)事件的打造能力和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力，使得本次616嗨購(gòu)季在眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)事件中脫穎而出，成為行業(yè)標(biāo)桿案例。

短視頻種草+直播拔草打造品牌爆款，多家國(guó)民品牌成功出圈

為了全面激發(fā)用戶的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)欲，參與本次活動(dòng)的快手達(dá)人為不同品牌拍攝定制化種草視頻。

快手達(dá)人“奕菲_孫嘉慧”是一名美妝博主，在快手擁有41W粉絲。在本次活動(dòng)中，她用生動(dòng)的短視頻形式，進(jìn)行一款卸妝油產(chǎn)品的內(nèi)容軟植入，成功獲得超8100W的播放量。與常規(guī)種草視頻不同，“奕菲_孫嘉慧”在作品中融入自己的巧思，在視頻開(kāi)篇將自己化成夸張“豹子臉”，通過(guò)震撼的視覺(jué)沖擊力，吸引用戶持續(xù)關(guān)注，并趣味呈現(xiàn)卸妝全過(guò)程；完美凸顯產(chǎn)品優(yōu)秀的卸妝功效，最大程度沉淀優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)。

基于快手達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力所搭建的短視頻種草場(chǎng)景，品牌可以根據(jù)實(shí)際需求，有針對(duì)性地選取更多中腰部達(dá)人進(jìn)行品牌合作，以低成本獲得較高的品牌投放效率。

不僅限于達(dá)人合作，品牌還可以通過(guò)媒體號(hào)合作的方式，獲得品牌曝光。“肌膚如何實(shí)現(xiàn)科學(xué)抗糖？”在“央視網(wǎng)”快手官方賬號(hào)的一則視頻中，先是由央視網(wǎng)主持人拋出日常肌膚護(hù)理問(wèn)題，引發(fā)用戶關(guān)注，然后邀請(qǐng)化妝品品牌亞太區(qū)研發(fā)科學(xué)官進(jìn)行深入探討，在解答問(wèn)題的同時(shí)，全方位介紹了該化妝品品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效傳遞。

除了短視頻合作形式之外，越來(lái)越多的磁力聚星達(dá)人還借助直播的形式，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供助力。作為本次磁力聚星616嗨購(gòu)季備受關(guān)注的明星主播，閆學(xué)晶在幾場(chǎng)直播中展現(xiàn)了不俗的個(gè)人國(guó)民好感度和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

在都市麗人專(zhuān)場(chǎng)直播中，都市麗人高管現(xiàn)身直播間，與閆學(xué)晶進(jìn)行了趣味互動(dòng)，通過(guò)達(dá)人與品牌密切合作的形式，有效幫助都市麗人打造線上營(yíng)銷(xiāo)新玩法。此外，在閆學(xué)晶的18大品牌混場(chǎng)直播中，也充分展現(xiàn)了其幾十年積累的觀眾好感度，完美匹配生活類(lèi)品牌調(diào)性，通過(guò)國(guó)民演員與國(guó)民品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造超級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障品牌營(yíng)銷(xiāo)，快手磁力聚星持續(xù)優(yōu)化多項(xiàng)服務(wù)能力

在618期間，快手磁力聚星不僅展現(xiàn)出了優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，其日趨完善的服務(wù)能力也為營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)提供了助力。

據(jù)悉，快手磁力聚星構(gòu)建了面向品牌客戶的媒介+服務(wù)商服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并在616嗨購(gòu)季期間首次投入使用，有效保證品牌客戶在下單履約中鏈路暢通，如下單環(huán)節(jié)中，有價(jià)格調(diào)整等需求，可以在1小時(shí)內(nèi)得到響應(yīng)。此外，多種角色共同發(fā)揮作用、各司其職，有效保障客戶合作中的體驗(yàn)。

針對(duì)SVIP客戶中有需求的客戶，快手磁力聚星則建立了審核綠色通道，1小時(shí)內(nèi)即可完成審核，審核問(wèn)題專(zhuān)人響應(yīng)，從行業(yè)準(zhǔn)入、產(chǎn)品準(zhǔn)入、內(nèi)容審核等3大環(huán)節(jié)，保證客戶投放中的流程順暢與快捷。

值得一提的是，快手磁力聚星服務(wù)團(tuán)隊(duì)還提供24小時(shí)的大v監(jiān)播服務(wù)，全方位保證直播不翻車(chē)、內(nèi)容無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。

此外，針對(duì)重要電商節(jié)點(diǎn)頭部達(dá)人排期緊張、達(dá)人搶占等痛點(diǎn)，快手磁力聚星還提前2個(gè)月鎖定50多位超千萬(wàn)粉絲的頂級(jí)達(dá)人排期，為客戶獨(dú)家預(yù)留直播場(chǎng)次100場(chǎng)，保證達(dá)人合作不撞期。

在保障服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，快手磁力聚星還推出了獨(dú)家費(fèi)率減免政策、獨(dú)家達(dá)人折扣價(jià)、預(yù)熱視頻買(mǎi)贈(zèng)激勵(lì)、打包流量折扣等多項(xiàng)政策，為客戶提供更加豐厚的福利；更是首次推出異形組件功能，組件點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果均有顯著提升。

綜合來(lái)看，從短視頻種草、直播拔草，到品牌爆款事件打造，再到服務(wù)等各項(xiàng)平臺(tái)能力支持，快手磁力聚星的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力獲得了越來(lái)越多品牌的認(rèn)可。未來(lái)，快手磁力聚星將繼續(xù)在流量建設(shè)、達(dá)人保障、客戶服務(wù)等方面長(zhǎng)期深化，最大化滿足品牌客戶營(yíng)銷(xiāo)訴求。