《2021快手婚戀內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》:愛情短視頻條均播放量同比上漲77.62%
快手上有一位聾啞姑娘,叫“李勇敢”。2018年,李勇敢在快手直播間里遇到了一位距離自己1300公里的男孩,二人隔著手機(jī)屏幕用手語交流,從相識(shí)、相知到相愛。類似跨越山海的例子在快手上還有很多。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,技術(shù)打破了地域限制,讓很多人彼此看見,由此碰撞出很多故事,包括愛情。12月27日,快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)及《公益時(shí)報(bào)》,共同發(fā)布《2021快手婚戀內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》(下稱報(bào)告),不
2021-12-28 15:15:15
來源:釘科技??

快手上有一位聾啞姑娘,叫“李勇敢”。2018年,李勇敢在快手直播間里遇到了一位距離自己1300公里的男孩,二人隔著手機(jī)屏幕用手語交流,從相識(shí)、相知到相愛。

類似跨越山海的例子在快手上還有很多。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,技術(shù)打破了地域限制,讓很多人彼此看見,由此碰撞出很多故事,包括愛情。

12月27日,快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)及《公益時(shí)報(bào)》,共同發(fā)布《2021快手婚戀內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》(下稱報(bào)告),不妨將其作為一個(gè)窗口,透過其中的數(shù)據(jù)和案例,或許可以看見當(dāng)我們面對愛情和婚姻時(shí),我們到底在想些什么。

現(xiàn)代婚戀面面觀

愛情和婚姻是亙古不變的話題,特別是面對愛情時(shí)談?wù)撓嘈牛鎸橐鰰r(shí)談?wù)撝艺\。那么,在當(dāng)下林林總總的聲音中,人們是否還相信愛情的存在?當(dāng)代人的婚戀觀又發(fā)生了哪些變化?

報(bào)告中調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)代中國人對于愛情和婚姻仍保有積極期待:40.9%的受訪者仍然相信愛情,過半數(shù)的受訪者相信婚姻能夠帶來幸福。人們對愛情的渴求并不會(huì)隨著年歲增長而減少,值得一提的是,年齡越大的人越相信愛情,20-23歲年齡段的人中選擇相信愛情的占比最低。

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“愿得一心人,白頭不相離”仍然是大多數(shù)人向往的理想愛情范式。無論男性還是女性,在回答“為什么不談戀愛”時(shí),都有接近半數(shù)的人選擇了“沒有遇上彼此喜歡的人”??磥?,人們往往是在高呼著“一直單身一直爽”的同時(shí),暗暗期待著一位Mr/Ms Right踏著七彩祥云出現(xiàn)。

與此同時(shí),現(xiàn)代人的婚戀觀開始祛除物質(zhì)主義和效益至上的沉疴,朝著更多元的方向發(fā)展。從上世紀(jì)末市場經(jīng)濟(jì)浪潮主導(dǎo)下的“向錢看”,到21世紀(jì)興趣愛好、人品三觀、性格外貌全方位考量:“門當(dāng)戶對”的傳統(tǒng)擇偶觀不再是主導(dǎo)人們愛情和婚姻的基準(zhǔn)線,男婚女嫁回歸淳樸的“情投意合”。

相比女性,男性對自身經(jīng)濟(jì)條件更為在意。根據(jù)報(bào)告,28%的男性受訪者認(rèn)為“經(jīng)濟(jì)條件不允許”是自己沒有談戀愛的原因,傳統(tǒng)婚配觀念中對男方“車子”“房子”“存款”等經(jīng)濟(jì)硬件的要求仍在根深蒂固地牽制著著廣大男性同胞勇敢逐愛的腳步。

在婚俗婚慶觀念上,當(dāng)代人崇尚文明節(jié)儉。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,約40%的受訪者在婚禮上的花費(fèi)不足2萬元——越來越多的人選擇舉辦“經(jīng)濟(jì)適用型“婚禮,拒絕天價(jià)彩禮。

與此同時(shí),在婚禮籌辦上也逐漸顯現(xiàn)出兩性平等的跡象,不僅年輕的90后新郎在備婚上的參與度和積極性較前人有明顯提高,更有越來越多的年輕人打破只在男方老家所在地舉辦婚禮的傳統(tǒng),選擇在男女雙方老家都舉辦婚禮。

此外,人們對婚姻的期待不再只是搭伙過日子,而是彼此成就、攜手進(jìn)步?;橐鲈V求不再只是聚焦于贍養(yǎng)父母、生兒育女等家庭功能。尤其女性,她們不僅希望夫妻雙方能夠在生活中互相扶持、彼此陪伴,還渴望共同經(jīng)營一段甜蜜浪漫又有儀式感的婚姻。

正如弗洛姆在《愛的藝術(shù)》里所說,愛并不是與生俱來的本領(lǐng),而是一個(gè)需要后天習(xí)得的能力,是一種能夠主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并走向他者的能力。我們每天都在期待與”對“的人偶遇,互聯(lián)網(wǎng)消弭了時(shí)空隔離,讓更多同類得以相遇,為真愛創(chuàng)造了更多機(jī)遇。

云端愛情:從屏幕照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

在快手,每個(gè)人都可以成為現(xiàn)代愛情故事的口述者或觀看者:在快手上觀看婚戀視頻的用戶中,男性數(shù)量較多,占比約為53.33%,不僅00后年輕人愛看,60后、70后等中老年群體也愛看。而這些婚戀視頻的創(chuàng)作者多為女性、00后年輕群體;在這里,愛情的動(dòng)人模樣也各不相同。

快手上的很多愛情萌芽于同類之間自然而然的彼此靠近,他們因相似的經(jīng)歷或愛好走到一起。李敖(@李勇敢)和馬昊然(@小馬爺)的“相遇”十分偶然——馬昊然某天在快手上無意刷到了“李勇敢”,起初還納悶為何視頻中的人不說話,直到看見熟悉的手語才恍然大悟,“當(dāng)時(shí)看到她就有一種說不出的熟悉感” 。

90后養(yǎng)豬小妹肖芳(@豬小妹養(yǎng)殖)在快手上搜“90后養(yǎng)豬”認(rèn)識(shí)了丈夫;快手也是馮玲玲(@開船的大橙子)與同行丈夫相互了解的主要渠道。

因?yàn)閻?,所以愿意主?dòng)為對方做出改變。許多跨國愛情在快手上熱烈綻放,在不同文化環(huán)境中成長的兩

個(gè)人,互相包容、理解,走出自己的邊界,最終抵達(dá)“最佳中點(diǎn)”。來自美國的@鐵蛋兒Tyler已經(jīng)在中國生活了13年,在這13年間,他掌握了一口流利的東北話,生活習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化。

愛情是同甘共苦、不離不棄。小英夫妻原本是一對在外務(wù)工的平凡夫妻,十多年前,一場車禍讓丈夫范得多患上了抑郁癥,為了將丈夫拉出疾病的泥潭,彭小英開始帶著丈夫一起學(xué)跳舞。倆人在自家門前跳、在熱鬧的廣場上跳、在豐收的稻田里跳……他們還獨(dú)創(chuàng)了許多特別的舞蹈動(dòng)作,將田間地頭的農(nóng)務(wù)勞作轉(zhuǎn)化為歡快的舞步。

曾有記者問過彭小英:愛情是什么?

彭小英沒有多想,回答道:“愛情就是離不開”。

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隨時(shí)間流逝,愛情似乎只剩下柴米油鹽。雖說平淡是真,但有的老鐵愛情總會(huì)有些時(shí)不時(shí)的小驚喜和儀式感。@鄧小賀的日常為哄老婆開心,戲精上身,獻(xiàn)上一曲搞怪版《中國大舞臺(tái)》;“沒牙姨”想要“冬天的第一顆草莓”,寵妻狂魔@流星錘老爹就草莓奶茶、草莓蛋糕、草莓塔統(tǒng)統(tǒng)安排。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2021年,快手上愛情相關(guān)視頻的條均播放量同比上漲了77.62%,婚姻相關(guān)視頻的條均播放量同比增長率則高達(dá)161.94%。

更多元化的婚戀選擇

隨著物質(zhì)和精神富足,越來越多的人不再愿意委身于一段模式化的適齡婚姻,轉(zhuǎn)而去追尋一份量身定制的獨(dú)特幸福,人們在婚戀上的路徑選擇日趨靈活、多元。

與相愛的人共同邁入婚姻殿堂仍然是多數(shù)人對愛情的終極向往。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù),超過60%的受訪者表示非常期待擁有一場獨(dú)一無二的婚禮,超半數(shù)受訪者認(rèn)為婚禮是雙方愛情的見證,其意義在于留下一段美好回憶。

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人們在選擇如何舉辦自己的婚禮時(shí),出現(xiàn)了各種各樣的喜好。相比以往西式婚禮風(fēng)靡,現(xiàn)在迎來了中式婚禮的“復(fù)興”。報(bào)告顯示,2021年在快手平臺(tái)上中式婚禮相關(guān)視頻數(shù)量同比增長了275%,鳳冠霞帔取代婚紗,成為婚禮“新寵”。

有老鐵將中國傳統(tǒng)的婚戀習(xí)俗從現(xiàn)實(shí)世界搬到快手平臺(tái),讓更多人了解“穿紅”“開臉”“壓轎”“過火盆”等有趣的婚戀傳統(tǒng),觀者們雖遠(yuǎn)隔萬水千山,但能夠透過一方方手機(jī)屏幕,分享“天涯共此時(shí)”的喜慶熱鬧。

在快手上,除了傳統(tǒng)的婚慶習(xí)俗,自然也少不了現(xiàn)代化的婚禮儀式。作為夫妻二人愛情的見證,拍攝婚

紗照已經(jīng)成為現(xiàn)代人結(jié)婚儀式中不可或缺的一環(huán)。

報(bào)告發(fā)現(xiàn),新人們在拍攝婚紗照時(shí)出現(xiàn)了各樣的選擇偏好:帶有復(fù)古風(fēng)韻的古鎮(zhèn)、古城是快手上熱門的婚紗照拍攝景點(diǎn),仙氣十足的森系婚紗最受快手上新娘子們的青睞,而花田、海灘等自然風(fēng)光則是老鐵們拍攝婚紗照時(shí)最喜歡的場景。

到了婚禮的籌備環(huán)節(jié),定居在大、中、小城市的新婚夫婦們則出現(xiàn)了不同的購買偏好。一線城市的新人們偏好購買鉆石來寄托兩人永恒不變的愛情;二三線城市則傾向于購買更加實(shí)用的西服、發(fā)飾和婚床等用于婚后日常生活;四五線城市在婚禮籌備上的花費(fèi)則要更趨于保守,主要購入鮮花、戒指、高跟鞋等必要的婚慶消費(fèi)品。

戀愛是一堂必修課,婚姻也不只是婚禮儀式上動(dòng)人的山盟海誓,更是日后漫長時(shí)光里的彼此關(guān)照和共同經(jīng)營。在快手上,有一群熱心腸的主播,他們深諳情感經(jīng)營之道,在直播間里與聽眾們嘮點(diǎn)鄰里家常,為老鐵們答疑解惑。

在“快手新知播”的系列直播活動(dòng)中,可以看到眾多專業(yè)人士幫助人們出謀劃策,做出適合自己的選擇:有金牌離婚律師,在直播間里免費(fèi)提供離婚咨詢,用法律知識(shí)為新人們的婚姻保駕護(hù)航;有情感心理咨詢師,用心理學(xué)知識(shí)解答情侶們在親密關(guān)系中的困惑;還有名牌大學(xué)教授,從社會(huì)學(xué)的視角剖析當(dāng)代男女情感問題……

通過快手,可以看見人們對美好婚戀關(guān)系的向往,同時(shí),大家的擇偶觀更加成熟,對親密關(guān)系的建立亦更加謹(jǐn)慎,更加期待高質(zhì)量的婚戀關(guān)系。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2021年,快手上“單身”相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)同比上漲0.64%,“結(jié)婚”相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)同比上漲33.54%,“求婚”相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)同比上漲59.81%,“萌娃”相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)同比上漲146.58%。

無論獨(dú)身、戀愛還是結(jié)婚,都是漫漫人生中的一個(gè)選項(xiàng),祝福每個(gè)人都能擁有屬于自己的獨(dú)特幸福。

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