[釘科技觀察] 618大促，投影品牌在“價(jià)格下降”方面，卻沒(méi)有表現(xiàn)出一致性?！夺斂萍肌纷⒁獾?，頭部品牌在開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)方面，表現(xiàn)出了較大的分化。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618大促預(yù)售價(jià)方面，投影一哥極米的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，幾款暢銷(xiāo)機(jī)型降價(jià)幅度均較低，4月新品Z6X PRO近乎持平于首發(fā)價(jià)格。只有New Play特別版和H3S價(jià)格降幅相對(duì)大一些。

價(jià)格穩(wěn)健的極米，在大促開(kāi)門(mén)紅爭(zhēng)奪戰(zhàn)中表現(xiàn)強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，極米獲得京東/天貓投影品類(lèi)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙冠，其中價(jià)格降幅相對(duì)較大的高端旗艦H3S，開(kāi)售35分鐘全網(wǎng)銷(xiāo)量破萬(wàn)臺(tái)，NEW Z6X開(kāi)售1小時(shí)30分鐘全網(wǎng)銷(xiāo)量超2萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)比來(lái)看，同為一線陣營(yíng)的堅(jiān)果則降幅更大。比如，J10S的降幅達(dá)到了10.4%，是主流品牌中為數(shù)不多降幅達(dá)到兩位數(shù)的產(chǎn)品。另外，堅(jiān)果01產(chǎn)品的降幅為5.4%，01 Pro的降幅為3.8%。

當(dāng)貝是主流品牌中產(chǎn)品價(jià)格降幅最大的品牌。當(dāng)貝F5的價(jià)格降幅達(dá)到了12.6%，D3X和New F3的價(jià)格降幅也都達(dá)到了7.9%。售價(jià)最便宜的C2（618預(yù)售價(jià)1499元），降幅也達(dá)到了4%。

此外，米家投影儀整體降幅也較大。其中，米家青春版2代降幅為6.7%，米家投影儀2降幅為8%。不過(guò)，米家投影儀2 Pro則保持了價(jià)格穩(wěn)定，基本沒(méi)有下降。

剛獲得億元級(jí)別A輪融資的知麻，在價(jià)格上也有明顯的分化。其中，M1價(jià)格降幅達(dá)到了5.3%，而DIVA PRO的價(jià)格降幅則只有0.4%。

綜上，投影品牌在618期間的價(jià)格策略并不算太激進(jìn)，多數(shù)品牌都會(huì)選擇一兩款機(jī)型做大力度促銷(xiāo)，但同時(shí)也會(huì)有不少機(jī)型基本保持價(jià)格穩(wěn)定。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)貝、堅(jiān)果在價(jià)格下降方面的力度更大，這和他們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)，畢竟目前的市場(chǎng)格局是一超多弱的格局，當(dāng)貝、堅(jiān)果、峰米等品牌有更大的出貨壓力。

從品牌格局來(lái)看，IDC數(shù)據(jù)顯示，極米一馬當(dāng)先，2021年出貨量市場(chǎng)份額達(dá)到了21.2%，超過(guò)了身后愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米三個(gè)品牌的份額之和。618大促期間，極米在價(jià)格上的相對(duì)穩(wěn)健，讓身后的品牌不敢在價(jià)格上過(guò)于“放縱”。

《釘科技》認(rèn)為，大促期間投影品牌整體相對(duì)理性，有利于這一行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，只是對(duì)于二三線品牌來(lái)說(shuō)，在平衡規(guī)模和利潤(rùn)之間的關(guān)系方面，會(huì)有更大的壓力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）