連跌6年重回增長,空凈市場緣何觸底反彈?
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù),2024年上半年空氣凈化器零售額達到了25.1億元,同比增長22.9%;零售量為149.1萬臺,同比增長26.9%。
2024-08-15 08:15:19
來源:艾肯家電網(wǎng)/白微??

自2023年底以來,空氣凈化器行業(yè)逐漸顯現(xiàn)出復蘇跡象,這一轉(zhuǎn)變在2024年上半年得到了進一步加強。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù),2024年上半年空氣凈化器零售額達到了25.1億元,同比增長22.9%;零售量為149.1萬臺,同比增長26.9%。這一成績不僅標志著空氣凈化器行業(yè)自2017年以來首次實現(xiàn)正增長,而且市場規(guī)模接近2021年上半年水平。此外,在618期間,市場繼續(xù)表現(xiàn)出量價齊升的良好態(tài)勢,這表明空氣凈化器行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機遇。

自2017年的巔峰過后,空氣凈化器行業(yè)連續(xù)6都有較大幅度的下跌。近年來,空氣凈化器行業(yè)一直在尋求新的增長點以突破市場需求低迷的局面。隨著霧霾天氣的減少,除甲醛成為了空氣凈化器的主要賣點之一,但這一單一功能難以吸引消費者,不足以推動市場增長。

2023年下半年,寵物空氣凈化器進入公眾視野,成為行業(yè)新的增長點。在社交媒體平臺上,展示空氣凈化器濾芯上布滿寵物毛發(fā)的圖片引發(fā)了廣泛關注和討論。特別是,在小紅書平臺上,“寵物空氣凈化器推薦”話題的筆記達到了12萬+篇,而在抖音上相關話題的播放量更是達到了5272.9萬次。

高漲的關注度帶動了寵物空氣凈化器市場的快速增長。從市場占比來看,2023年第一季度寵物空氣凈化器僅占4.2%,而到了2024年第一季度,這一比例已經(jīng)上升至16%。尤其在618促銷期間,寵物空氣凈化器的市場占比更是飆升至38%。

寵物空氣凈化器的流行也讓企業(yè)看到了商機,紛紛開始積極布局這一領域。例如,飛利浦在今年的AWE展會上發(fā)布了其寵物空氣凈化器新品,首次以Versuni(范頌尼)品牌亮相。這次新產(chǎn)品的發(fā)布不僅展現(xiàn)了品牌對市場的重視和對行業(yè)發(fā)展的樂觀態(tài)度,也標志著飛利浦在寵物空氣凈化領域的戰(zhàn)略啟動。

值得注意的是,近期天貓小家電行業(yè)發(fā)布了《寵物空氣凈化器白皮書》。這份報告與飛利浦、霍尼韋爾、Blueair和Admair等知名品牌合作,深入分析了寵物空氣凈化器市場的現(xiàn)狀及其未來發(fā)展趨勢,并探討了該行業(yè)在寵物市場的商業(yè)機遇。

白皮書指出,養(yǎng)寵家庭對空氣凈化器的需求正在增長,目前約30%的空氣凈化器消費者是養(yǎng)寵人群,但在寵物專門市場中,這一比例僅為1%,這表明寵物空氣凈化器市場存在巨大的增長潛力。預計隨著寵物經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及消費者對健康生活品質(zhì)追求的提升,寵物空氣凈化器市場將迎來新的增長機遇。

雖然帶來了新的增長機遇,寵物空氣凈化器市場也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

首先,空氣凈化器作為一種改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的設備,其效果往往難以直觀地觀察和量化,這使得消費者在做出購買決策時難以準確評估產(chǎn)品的性能。寵物空氣凈化器同樣面臨著類似的挑戰(zhàn),一些消費者可能會質(zhì)疑寵物空氣凈化器的有效性,認為這是“智商稅”。

其次,為了贏得消費者的信任,商家需要開發(fā)出既能高效過濾寵物毛發(fā)、皮屑又能去除異味和其他污染物的過濾系統(tǒng)。這使得寵物空氣凈化器的價格通常比普通凈化器更高,這可能會讓部分消費者望而卻步。與此同時,高效的過濾系統(tǒng)通常也意味著更高的維護和更換成本,這也是消費者在考慮購買時的一個重要考量因素。

此外,不同類型的寵物(如貓、狗等)以及不同的家庭環(huán)境可能需要不同特性的空氣凈化器,因此市場細分和產(chǎn)品定位成為關鍵。

隨著市場的發(fā)展,可能還需要建立相應的行業(yè)標準來規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量和技術規(guī)格,這對于現(xiàn)有和新興品牌都將構(gòu)成挑戰(zhàn)。

綜上所述,寵物空氣凈化器市場在未來幾年將面臨多方面的挑戰(zhàn),從技術創(chuàng)新到市場細分,再到消費者教育和法規(guī)遵從,都需要行業(yè)內(nèi)各參與者共同努力來克服。然而,正是這些挑戰(zhàn)推動了行業(yè)的進步和發(fā)展,促使企業(yè)在產(chǎn)品設計和服務上不斷創(chuàng)新,最終為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、高效且符合個性化需求的解決方案。隨著消費者對寵物健康和生活質(zhì)量的關注不斷提升,寵物空氣凈化器市場有望成為一個充滿活力和創(chuàng)新的細分市場,為整個空氣凈化器行業(yè)注入新的生命力。

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