當(dāng)前，廚電行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及消費(fèi)者需求的不斷變化，廚電市場(chǎng)在 2024 年上半年整體略顯低迷。據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)報(bào)告，2024 年上半年，中國(guó)廚衛(wèi)大家電市場(chǎng)的零售額累計(jì)達(dá)到了 771 億元，與前一年同期相比，卻出現(xiàn)了 2.3% 的縮減。廚電領(lǐng)域零售額 261 億元，同比降幅高達(dá) 5.4%。這一數(shù)據(jù)不僅表現(xiàn)出市場(chǎng)的微妙變化，更深刻地反映了消費(fèi)者在選購(gòu)廚電產(chǎn)品時(shí)的審慎態(tài)度，對(duì)性?xún)r(jià)比的追求越發(fā)顯著。

然而，在這樣的行業(yè)背景下，華帝股份卻在困境中綻放出璀璨光芒。半年報(bào)顯示，華帝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入 31.01億元，同比增長(zhǎng) 7.68%；歸屬母公司股東凈利潤(rùn) 3 億元，同比增長(zhǎng) 14.77%，凈利潤(rùn)增速達(dá)營(yíng)收增速的兩倍。在行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的大背景下，華帝這份成績(jī)實(shí)屬不易。

業(yè)績(jī)卓越，逆市上揚(yáng)展實(shí)力

華帝的傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品彰顯出強(qiáng)大的韌性。煙機(jī)營(yíng)收達(dá) 12.99 億元，同比增長(zhǎng) 14.61%，占總營(yíng)收比例高達(dá) 41.88%，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支撐。灶具和熱水器也分別以 7.19 億元、6.56 億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng) 3.20% 和 24.67%，二者占總營(yíng)收比例之和達(dá)到 44%。同時(shí)，華帝不斷加大高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，線上高價(jià)位段產(chǎn)品銷(xiāo)量顯著提升。例如，煙灶套裝 4500 元以上占比提升 21.3%，單品煙機(jī) 2500 元以上占比提升 6.6%，充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)華帝高端產(chǎn)品的認(rèn)可，也證明了華帝在產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面的不懈努力。

多渠道布局，全面發(fā)力拓市場(chǎng)

華帝在線下不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，加速品牌力滲透。以代理制為核心，構(gòu)建了包含旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、KA 賣(mài)場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)網(wǎng)店、建材連鎖賣(mài)場(chǎng)、集成灶門(mén)店、新零售渠道等豐富的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)扁平化轉(zhuǎn)型。報(bào)告期內(nèi)，線下渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 15.85 億元，同比增長(zhǎng) 20.80%。新零售新增門(mén)店數(shù)量超過(guò) 3000 家，在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺(tái)的動(dòng)銷(xiāo)門(mén)店數(shù)量已超過(guò) 2 萬(wàn)家，門(mén)店覆蓋率持續(xù)提升。“華帝移動(dòng)廚房展示車(chē)” 的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)運(yùn)方式，重構(gòu)了 “人貨場(chǎng)” 銷(xiāo)售路徑，更高效地響應(yīng)了 “就近體驗(yàn)、就近服務(wù)” 的訴求，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

華帝積極擁抱新零售，全面覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多、抖音、快手、小紅書(shū)等眾多主流電商平臺(tái)。通過(guò)精準(zhǔn)錨定品牌目標(biāo)客戶(hù)，提高流量轉(zhuǎn)化率，擴(kuò)大了線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)空間。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024 年上半年，華帝線上煙灶熱套餐 top 品牌銷(xiāo)售額占比 18.40%，位于行業(yè)第一。

華帝通過(guò)旗下子品牌 “百得” 積極拓展海外市場(chǎng)，海外渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 3.79 億元，同比增長(zhǎng) 35.29%。國(guó)際化、全球化戰(zhàn)略全面提速，從本土市場(chǎng)逐漸走向全球市場(chǎng)，為企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)能。

持續(xù)創(chuàng)新，研發(fā)投入鑄輝煌

華帝股份始終堅(jiān)持以研發(fā)支撐產(chǎn)品創(chuàng)新。截至 2024 年上半年，華帝擁有 4758 項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利技術(shù)，其中發(fā)明專(zhuān)利 605 項(xiàng)，僅 “好清潔” 類(lèi)技術(shù)專(zhuān)利就有 372 項(xiàng)，位居行業(yè)前列，其洗碗機(jī)授權(quán)專(zhuān)利量也躋身 top10 行列。持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新投入，為華帝的產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了堅(jiān)實(shí)保障。

華帝的產(chǎn)品品類(lèi)現(xiàn)已覆蓋煙機(jī)、灶具、熱水器等傳統(tǒng)廚電，以及集成烹飪中心、集成灶、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等新興廚電，同時(shí)還涵蓋櫥柜、衣柜以及浴室柜等家居定制產(chǎn)品。多元化的產(chǎn)品布局，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的需求，也展現(xiàn)了華帝在創(chuàng)新發(fā)展道路上的堅(jiān)定決心。

展望未來(lái)，華帝股份面臨著廣闊的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，廚電行業(yè)將迎來(lái)新的變革。華帝股份應(yīng)繼續(xù)加大研發(fā)投入，不斷推出具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)廚房生活的追求。同時(shí)，進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)線上線下融合，提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率。在國(guó)際市場(chǎng)上，華帝應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，積極拓展海外市場(chǎng)，提升品牌的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。此外，華帝還應(yīng)注重可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)環(huán)保理念的貫徹，推出更加節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，為社會(huì)和環(huán)境做出貢獻(xiàn)。相信在華帝股份的不斷努力下，必將引領(lǐng)廚電行業(yè)邁向新的高度，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的廚房產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績(jī)。