近年來，圍繞智能電視開機(jī)率、開機(jī)時長的問題討論非常火熱，特別是微博上“我國電視開機(jī)率跌至30%”的話題就沖上了熱搜。一時間也讓整個電視行業(yè)陷入了被動，都在懷疑現(xiàn)在的人是不是都不看電視了？

目前的智能電視行業(yè)開機(jī)率、開機(jī)時長下滑的原因主要有移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更多的移動智能設(shè)備比如智能手機(jī)、平板等占據(jù)了人們大部分的瑣碎時間；智能電視自身生態(tài)的問題，廣告、會員亂收費現(xiàn)象等；還有就是智能電視操作復(fù)雜，對如今的中老年觀影群體不友好等等。

總結(jié)起來其實就是這三點。但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展是必然的，但是智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時長除了移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的影響，還有一個很重要的原因就是智能電視行業(yè)的生態(tài)問題，廣告、會員亂收費問題等，這才是影響人們看電視最為核心的原因之一。這也是目前影響電視與移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備之間競爭偏向的原因之一。

筆者在這里其實想說的只有一點，那就是智能電視的廣告問題、套娃收費以及操作復(fù)雜問題，這才是影響消費者看電視的主要原因。

廣告問題自然不用多說，不僅包括智能電視的開關(guān)機(jī)廣告，還有影視內(nèi)容開頭、播放中、結(jié)尾等處的廣告。以前打開電視就可以直接觀看，現(xiàn)在打開電視先來一段開機(jī)廣告，而且還不能強(qiáng)制關(guān)閉，十分影響體驗感。

第二就是會員亂收費的問題。前段時間，視頻平臺設(shè)置的“套娃式”VIP會員充值也被推上了風(fēng)口浪尖。視頻平臺不僅將VIP分成普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等等，而且就算是頂級VIP會員，有些內(nèi)容也還是需要單獨購買才能觀看，環(huán)環(huán)相扣的收費策略自然非常影響消費者的體驗。

最后就是智能電視操作復(fù)雜的問題，雖然現(xiàn)在的智能電視基本都搭載了語音操控，但是對于很多中老年主流觀影人群來說還是有非常大壓力，畢竟像過去一樣通過遙控器直達(dá)的操作方式并不存在了。

雖然智能電視行業(yè)面臨以上這些問題影響了開機(jī)率、開機(jī)時長，但是在整個行業(yè)、整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，以上這些問題在逐漸解決。

近日，來自央廣網(wǎng)的消息，在國新辦27日舉行的“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自去年深入開展電視“套娃”收費和操作復(fù)雜治理以來，人民群眾“看電視難、看電視煩”的問題得到有效解決。

目前已有5.6億有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視終端，實現(xiàn)了收費包壓減50%以上的目標(biāo)，免費節(jié)目大幅增加。有線電視和IPTV全面取消了開機(jī)廣告。

不僅如此，在解決操作復(fù)雜的問題上，國家也推出了相關(guān)政策來知道電視品牌加強(qiáng)操作簡化流程，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費者協(xié)會秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

隨著智能電視開關(guān)機(jī)廣告問題、會員亂收費問題以及操作簡化問題得到解決，將大大提升智能電視的開機(jī)率和開機(jī)時長，同時也將推動電視行業(yè)的銷量回暖。