正值雙十一大促活動節(jié)點，京東旗下特價購物品牌“京喜自營”發(fā)布重磅消息。

11月8日，京東京喜自營召開媒體發(fā)布會，宣布“白牌國貨工廠百億扶持計劃”，京喜自營將每年投入100億元，為白牌國貨工廠補貼商品價格，實施運營和流量扶持、補貼物流運費。

京喜自營展示的品類發(fā)展現(xiàn)狀中，電器是其重點類目，未來家電白牌國貨工廠也有望獲益。

國內(nèi)家電行業(yè)競爭激烈，除了頭部品牌廠商外，行業(yè)內(nèi)還存在大量的代工廠、小廠商，據(jù)京喜自營3C家電相關負責人表示，“在3C家電品類上，白牌工廠第一面臨著市場的內(nèi)卷及同質(zhì)化，工廠很難打出自己的特色，現(xiàn)行的技術突破及市場趨勢突破對他們而言是比較大的難點;第二就是在國貨產(chǎn)業(yè)帶這個角度來說，3C家電品類的工廠并不具備非常強的品牌性，想要塑造出強品牌性需要花費大量的金錢與精力去做深度打造;第三，從用戶層面而言，現(xiàn)行的3C家電品類的白牌國貨工廠屬于低價值感商品，用戶更喜歡花錢去購買有品牌性、有產(chǎn)業(yè)積淀以及有一定技術門檻的商品?！?/p>

但是這些白牌國貨廠商又有著深厚的制造實力，以寧波慈溪的小家電業(yè)為例，據(jù)相關媒體報道，僅在該產(chǎn)業(yè)帶的小家電生產(chǎn)企業(yè)就有2000多家，配套企業(yè)約30000家，一年小家電出口額約1000億元，與慈溪小家電類似的家電產(chǎn)業(yè)帶在國內(nèi)還有很多。

正如京喜自營相關負責人所表示的，這些工廠一方面面臨著電商平臺惡性卷價格、線上銷售運營難投入重、賣貨卻虧錢、競爭無下限、商品越來越劣質(zhì)等諸多生存困境，同時一些以出口加工為主的產(chǎn)業(yè)帶和工廠也面臨國內(nèi)市場開拓難的窘境。

不過，在當下的消費環(huán)境中，很多消費者青睞于高質(zhì)價比的產(chǎn)品，又為白牌國貨工廠提供了諸多的機會，此次百億扶持計劃，正是京喜自營通過自身的優(yōu)勢來為諸多3C家電白牌國貨廠商賦能的嘗試。

京喜自營3C家電相關負責人介紹，“當前，白牌國貨工廠不知道在渠道、客戶方面如何發(fā)力，也沒有足夠的技術人員支撐，雖然有能夠?qū)崿F(xiàn)用戶需求的產(chǎn)品，但是沒有通路去推廣自己的商品?！?/p>

據(jù)悉，京喜自營白牌國貨工廠百億扶持計劃，將針對性的解決上述的問題，100億補貼不僅包括站外付費流量、站內(nèi)廣告投放以及優(yōu)惠券補貼等，還包括對物流的補貼，即由京東物流給用戶送貨上門，無需工廠承擔物流成本。此外，京喜自營還將為白牌國貨工廠提供運營扶持，即由京東采銷負責商品運營工作，京東客服負責商品售前、售后，并通過數(shù)據(jù)洞察，優(yōu)化產(chǎn)品定制及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓工廠只專注生產(chǎn)，減少運營成本。

簡而言之，加入京喜自營模式后，工廠只需負責生產(chǎn)銷售，其余的運營、配送、售后服務等環(huán)節(jié)均由京喜自營官方負責，這一舉措將極大降低工廠相關成本，京喜自營和廠家發(fā)揮各自優(yōu)勢，為用戶帶來高質(zhì)價比的購物體驗，解決此前用戶在選購白牌產(chǎn)品時“貨不對”、“質(zhì)量低”、“服務差”的痛點。

為了保障用戶的購物體驗，京喜自營針對上述白牌國貨工廠也有一套嚴格篩選的機制，將從商品成本、商品質(zhì)量、工廠規(guī)模、社會效益這四個維度綜合評估考量，篩選出符合要求的白牌國貨工廠。

此前，圍繞著其他平臺與商家之間的爭論不絕于耳，電商“低價”時代，如何做到平臺、商家、用戶三方共贏?京喜自營針對白牌國貨工廠的百億扶持計劃，為家電產(chǎn)業(yè)鏈上的中小企業(yè)提供了諸多的思考和機會，平臺與生產(chǎn)廠商發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)來節(jié)省成本并惠及用戶，大家才能共同成就。