［丁科技網(wǎng)觀察］回顧剛剛過(guò)去的小長(zhǎng)假，不難發(fā)現(xiàn)，繼2024年的火熱之后，在2025年的開(kāi)頭，家電“以舊換新”繼續(xù)作為這個(gè)春節(jié)的特別內(nèi)容。帶動(dòng)品質(zhì)換新、提升生活體驗(yàn)，這是家電“以舊換新”的要義，同時(shí)，它應(yīng)該也在成為家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的助推器之一。一個(gè)明顯變化的品類(lèi)是智能電視盒子。

根據(jù)洛圖科技的最新數(shù)據(jù)：2024年，中國(guó)智能盒子市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)量為249萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)規(guī)模，相比2023年下降20.4%，相比5年前的2019年下降在50%左右，相比10年前2014年則已不足當(dāng)時(shí)的20%。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：萬(wàn)臺(tái)，%）

智能電視盒子整體的走勢(shì)不難理解，就丁科技網(wǎng)觀察，從根本上說(shuō)，智能電視盒子自誕生之初，就帶有“過(guò)渡性方案”的標(biāo)簽。

在智能電視盒子出現(xiàn)的幾乎同時(shí)間，帶有操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)出現(xiàn)。智能電視盒子的推動(dòng)者以內(nèi)容平臺(tái)為主，推出盒子產(chǎn)品，主要是作為向家庭場(chǎng)景推廣流媒體業(yè)務(wù)的出口，擴(kuò)大服務(wù)范圍，工作方式是配合“傳統(tǒng)”電視使用。畢竟，在當(dāng)時(shí)，部分智能電視還有相當(dāng)高的溢價(jià)，而“傳統(tǒng)”電視中，還有相當(dāng)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)換新年限的產(chǎn)品，這是“機(jī)會(huì)窗口”。

然而當(dāng)前，電視基本完成了從“傳統(tǒng)功能機(jī)”向“智能”的迭代，這就讓越來(lái)越少的產(chǎn)品才需要智能電視盒子配合使用。

除了這個(gè)原因，還有廣電和運(yùn)營(yíng)商推出的競(jìng)品，對(duì)智能盒子零售市場(chǎng)形成的擠壓。

另外，丁科技網(wǎng)注意到，還有兩個(gè)趨勢(shì)性原因：一是與電視從“傳統(tǒng)功能機(jī)”向“智能”迭代類(lèi)似，“研發(fā)推廣插入式微型機(jī)頂盒、推進(jìn)機(jī)頂盒內(nèi)置化”成為一種趨向。

二是，大量的電視產(chǎn)品來(lái)到了需要換新的時(shí)間點(diǎn)，特別是，大屏化尤其在驅(qū)策換新意向，此外還有高清化的趨向。

以去年的市場(chǎng)變化為例，彩電消費(fèi)及創(chuàng)新進(jìn)一步凸顯“唯大不破”定律，75吋領(lǐng)先，85吋高增，100吋擴(kuò)容。例如，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，75吋及以上產(chǎn)品份額持續(xù)提升，十一促銷(xiāo)期中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的是85吋，其中線上市場(chǎng)85吋產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為13.0%，同比增長(zhǎng)6.7%；線下市場(chǎng)85吋產(chǎn)品銷(xiāo)量份額為17.8%，同比增長(zhǎng)7.5%。75吋產(chǎn)品銷(xiāo)量份額遙遙領(lǐng)先，線上市場(chǎng)銷(xiāo)量份額為24.8%，同比增長(zhǎng)5.2%；線下市場(chǎng)銷(xiāo)量份額為30.4%，同比增長(zhǎng)3.0%。

至于高清化，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，智能電視盒子支持4K解碼，但“傳統(tǒng)”電視可能不能支持4K播放，如果有4K觀看需求，仍要換電視，而新電視基本就是不怎么需要智能電視盒子的智能電視。

“以舊換新”，則在一定程度上推動(dòng)著以大屏化為代表的消費(fèi)趨向的深入，畢竟，更大的顯示尺寸理論上能夠提供更具震撼的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)，這讓它能夠作為電視品質(zhì)換新的重點(diǎn)。

不過(guò)在丁科技網(wǎng)看來(lái)，智能電視盒子在未來(lái)一段時(shí)間仍會(huì)有市場(chǎng)，問(wèn)題只在于時(shí)間長(zhǎng)短。

就丁科技網(wǎng)所做的了解，除了部分堅(jiān)持使用“傳統(tǒng)”電視的消費(fèi)者可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)智能電視盒子外，還有兩類(lèi)用戶有購(gòu)買(mǎi)傾向，一類(lèi)是部分外資品牌電視的用戶，另一類(lèi)是部分“性價(jià)比”產(chǎn)品的用戶。

部分外資品牌電視用戶，購(gòu)買(mǎi)智能電視盒子，為的是良好的系統(tǒng)和內(nèi)容體驗(yàn)，因?yàn)樵谙喈?dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，外資品牌采用了原生安卓系統(tǒng)，有定制系統(tǒng)的，體驗(yàn)也要弱于國(guó)內(nèi)品牌；部分“性價(jià)比”產(chǎn)品用戶，購(gòu)買(mǎi)智能電視盒子，考慮的則可能是性能，因?yàn)橛胁糠帧靶詢r(jià)比”電視，雖然是新型號(hào)，卻是舊配置，甚至可能不及一些新上市的智能電視盒子。

不過(guò)，在越來(lái)越卷的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，部分外資品牌已經(jīng)在做更深刻的本土化優(yōu)化，國(guó)產(chǎn)品牌們的部分“性價(jià)比”產(chǎn)品，也在為爭(zhēng)取市場(chǎng)提升性能。特別是，第二種情況隨著“以舊換新”的持續(xù)展開(kāi)，也有逐漸弱化的可能。

或許，這也是智能電視盒子主流品牌在近年來(lái)熱衷于布局新品類(lèi)產(chǎn)品的原因。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，線上市場(chǎng)的TOP3品牌為騰訊、天貓魔盒和小米，合并市占率為52.1%，較2023年上漲2.4%，前十中也包含當(dāng)貝等品牌。而從品牌動(dòng)態(tài)來(lái)看，天貓等品牌關(guān)注移動(dòng)智慧屏，當(dāng)貝等則重點(diǎn)投入投影領(lǐng)域，這應(yīng)該都是出于對(duì)市場(chǎng)前景的判斷。

不過(guò)，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，智能電視盒子未必不可以有新的機(jī)會(huì)。與智能電視盒子類(lèi)似，智能音箱也被認(rèn)為是一種“過(guò)渡性產(chǎn)品”，此前市場(chǎng)也有收縮，但部分品牌嘗試進(jìn)入更多具體的垂直場(chǎng)景，看起來(lái)已經(jīng)有了一些進(jìn)展，智能電視盒子或許可以做類(lèi)似的改變。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）