近年來，我國智能電視的開機(jī)率持續(xù)走低。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

一項有7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。這個依然成為我國智能電視行業(yè)面臨的首要問題。

我國智能電視的開機(jī)率下降的原因有很多，主要的原因包括移動互聯(lián)網(wǎng)時代的影響、電視內(nèi)容收費(fèi)亂象以及智能電視操作復(fù)雜等問題。而且現(xiàn)在的智能電視還設(shè)置了許多觀看限制，使得消費(fèi)者不愿意花更多的時間來觀看電視內(nèi)容。

首先自然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代對智能電視的影響。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們有了更多的訪問在線資源的方式，比如手機(jī)、平板以及PC，這些移動設(shè)備使用起來更為的方便，而且還能隨時隨地享受到觀影的樂趣。

而智能電視相對來說觀影體驗比較好，畢竟相比移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的屏幕尺寸要大很多，但是智能電視的缺點也很明顯，固定擺放，只能作為下班回家或者休息的時候居家的觀影工具。所以，智能電視的觀影時間、觀影地方都是固定，十分局限。

第二就是短視頻的流行使得移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的粘性更高，智能電視的吸引力下降。智能手機(jī)等智能硬件產(chǎn)品的發(fā)展和長視頻、短視頻平臺的興起，使得用戶無需開啟電視就能享受影視娛樂，這進(jìn)一步削弱了智能電視的吸引力。

尤其是現(xiàn)在的年輕人，不管走到哪里都是抱著一個手機(jī)，比如春節(jié)聚會期間，都是抱著手機(jī)刷短視頻、追劇，電視儼然成了一個擺設(shè)。由此看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代對智能電視的影響十分大，特別是關(guān)于開機(jī)率這方面。

第三個就是智能電視內(nèi)容限制的問題，也可以說是內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制的問題。目前幾乎所有的智能電視都采用了會員制的收費(fèi)方式，只有付費(fèi)了才能享受到VIP的影視內(nèi)容。雖然收費(fèi)并沒有問題，但是存在重復(fù)收費(fèi)、套娃式收費(fèi)的問題。

據(jù)悉，很多平臺通過“會員+單點付費(fèi)+超前點播”等方式層層收費(fèi)。用戶甚至在購買會員后仍需為部分內(nèi)容二次付費(fèi)；暫停觀看時也會遭遇廣告，需再行付費(fèi)才能跳過廣告……這讓消費(fèi)者感覺權(quán)益受到損害。

還有就是劃分了會員等級，普通VIP、尊享VIP等等，不同VIP的觀影權(quán)限也并不相同，這對消費(fèi)者來說不僅是一大筆開銷，而且套娃式的收費(fèi)模式讓消費(fèi)者十分抵觸。消費(fèi)者其實愿意花錢享受更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是并不希望套娃式的收費(fèi)模式。

第四個就是智能電視操作復(fù)雜的問題。目前主流的電視觀影人群為中老年人，目前的智能電視行業(yè)所有品牌都整合了互聯(lián)網(wǎng)功能，每個品牌的系統(tǒng)界面、操作邏輯以及預(yù)裝軟件都不相同，增加了操作的復(fù)雜性，這對中老年觀影群體來說還是有一定的難度。

總的來說，我國智能電視領(lǐng)域正面臨非常嚴(yán)峻的開機(jī)率下降的問題，但是這并不是我國電視行業(yè)獨有的現(xiàn)象。

德國布爾達(dá)出版社在2024年6月發(fā)布的一項調(diào)查顯示，德國大約四分之一調(diào)查對象告別了傳統(tǒng)電視，包括有線電視和衛(wèi)星電視。在美國，Parks Associates 的數(shù)據(jù)顯示，5600 萬（46%）美國互聯(lián)網(wǎng)家庭已經(jīng)不再使用有線電視，12% 的美國互聯(lián)網(wǎng)家庭從未使用過有線電視。

這說明這是一個全球性的問題。

面對這些挑戰(zhàn)，許多電視品牌也在轉(zhuǎn)進(jìn)調(diào)整戰(zhàn)略，比如通過產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新等等，來吸引消費(fèi)者回到電視機(jī)前。還有簡化操作讓中老年人打開電視來增加開機(jī)率。

總的來說，通過銷量來看，其實我國智能電視的普及率還是非常高，并不是電視行業(yè)不行了，而是觀看電視的人少了。所以，未來要從電視內(nèi)容入手，增加吸引力才能使得開機(jī)率上升。