2024年，國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)對(duì)比全球市場(chǎng)呈現(xiàn)的上揚(yáng)相對(duì)溫和，接近的表現(xiàn)是國(guó)產(chǎn)品牌份額的提升。其中，華為、蘋果的位次逆轉(zhuǎn)，作為Top5中國(guó)產(chǎn)品牌的華為、小米、榮耀、聯(lián)想份額均有增長(zhǎng)，整體來看，市場(chǎng)的品牌集中度還在提升。在丁科技網(wǎng)看來，對(duì)其他品牌而言，機(jī)會(huì)或在于學(xué)習(xí)類垂直產(chǎn)品、新型顯示技術(shù)的使用，以及對(duì)生成式AI的探索。

（數(shù)據(jù)及圖：IDC）

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年全年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量為2985萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。品牌方面，與此前多家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)公開過的PC、手機(jī)數(shù)據(jù)類似，表現(xiàn)為“國(guó)產(chǎn)進(jìn)、蘋果退”。此前，根據(jù)Canalys公開的數(shù)據(jù)來看，全球平板電腦市場(chǎng)出貨量基本也呈類似表現(xiàn)。

具體而言，華為與蘋果上演了位次逆轉(zhuǎn)，華為份額增5.7%，來到第一；蘋果份額降7.0%，退至第二。小米維持第三，份額增2.3%；榮耀保持第四，增0.3%；榮耀保持第五，增0.5%。

分品類而言，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，消費(fèi)市場(chǎng)全年出貨量同比增長(zhǎng)4.8%，這伴隨著激烈的價(jià)格促銷和中低價(jià)位段產(chǎn)品選擇逐步豐富；商用市場(chǎng)全年出貨量同比下降0.8%。不過，在細(xì)分市場(chǎng)中，教育行業(yè)表現(xiàn)相對(duì)較好。

不過，結(jié)合產(chǎn)品發(fā)布動(dòng)作，可以看到的是，在2024年出貨量居首的華為，恰恰重點(diǎn)布局的是偏辦公屬性的全能產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的生產(chǎn)力和互聯(lián)能力，這正是移動(dòng)辦公所需要的。在IDC數(shù)據(jù)中，華為也在商用市場(chǎng)保持份額第一。

至于前五中的其他品牌，小米在階段內(nèi)注重產(chǎn)品升級(jí)，榮耀則在擴(kuò)充產(chǎn)品線，聯(lián)想注重AI能力，這些動(dòng)作其實(shí)在相當(dāng)程度上關(guān)聯(lián)了商用品類。從這里來看，商用市場(chǎng)并不是沒有機(jī)會(huì)。

至于蘋果份額的收縮，就其自身而言，一方面可能是受到手機(jī)、PC業(yè)務(wù)收縮的整體影響；另一方面則是由于定價(jià)策略，可以看到，iPhone有明確的降價(jià)動(dòng)作，但iPad仍相對(duì)昂貴。就行業(yè)而言，則應(yīng)該是受到了國(guó)產(chǎn)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的沖擊。

今年而言，在丁科技網(wǎng)看來，在推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)方面，其他品牌的機(jī)會(huì)可能在三個(gè)方向：學(xué)習(xí)類垂直產(chǎn)品、新型顯示技術(shù)的使用，以及對(duì)生成式AI的探索。這些，也可能進(jìn)一步成為國(guó)產(chǎn)平板相對(duì)蘋果的比較優(yōu)勢(shì)。

學(xué)習(xí)類垂直產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)的是平板電腦主要使用場(chǎng)景的變化。丁科技網(wǎng)注意到，在2020年前后，平板電腦的使用場(chǎng)景主要向在線教育、線上會(huì)議這類“生產(chǎn)力”場(chǎng)景傾斜。在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌終端相較iPad有一定優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在這些方面，新興的國(guó)產(chǎn)品牌在崛起。例如，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)全渠道銷量為592.3萬臺(tái)，同比2023年增長(zhǎng)25.5%；品牌方面，線下除了先行者步步高外，科大訊飛表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，線上作業(yè)幫、學(xué)而思、小猿、科大訊飛、小度則包攬了銷量前五。

新型顯示技術(shù)的使用，主要是指電子紙產(chǎn)品。同樣根據(jù)來自洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷量為183.4萬臺(tái)，同比2023年增長(zhǎng)49.1%。其中，辦公類和學(xué)習(xí)類產(chǎn)品都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，新興品牌表現(xiàn)不俗。隨后，電子紙類產(chǎn)品在智能化、彩色化、功能優(yōu)化的層面還有相當(dāng)?shù)奶嵘臻g，這給了新興品牌機(jī)會(huì)。

對(duì)生成式AI的探索，則還包括作為背后支持的云服務(wù)的提供。在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌終端比蘋果更積極。不過，相對(duì)而言，頭部品牌比多數(shù)新興品牌要更強(qiáng)勢(shì)。所以，新興品牌的機(jī)會(huì)主要還在垂直品類和新型技術(shù)的探索。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）