在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，清潔電器行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。

2025年5月16日，由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的“第五屆中國(guó)清潔電器行業(yè)新品測(cè)評(píng)發(fā)布會(huì)”在蘇州落下帷幕。此次峰會(huì)以“清潔重構(gòu) 心智爭(zhēng)鋒”為主題，匯聚行業(yè)大咖與頭部企業(yè)，深度剖析行業(yè)現(xiàn)狀，共同探討未來(lái)發(fā)展方向，為清潔電器行業(yè)勾勒出清晰的趨勢(shì)藍(lán)圖。

市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，技術(shù)創(chuàng)新成增長(zhǎng)核心引擎

過(guò)去幾年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新成為行業(yè)主旋律。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在開(kāi)幕致辭中透露，2024年中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模已突破423億元，其中智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等核心品類的技術(shù)迭代速度位居全球前列。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在《2025年全球清潔電器產(chǎn)業(yè)洞察趨勢(shì)》演講中指出，2025年清潔電器行業(yè)預(yù)計(jì)將保持15%左右的增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)超家電行業(yè)整體增速，市場(chǎng)規(guī)模有望突500億元。

當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“技術(shù)升級(jí)戰(zhàn)”。數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)和掃地機(jī)器人作為兩大核心品類，合計(jì)占據(jù)清潔電器市場(chǎng)70%的份額。其中，掃地機(jī)器人近五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20%，成功實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型；而洗地機(jī)表現(xiàn)更為亮眼，同期復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)82%，成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

德國(guó)萊茵TUV的測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，頭部品牌在掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器等品類的越障能力、多地面自適應(yīng)等基礎(chǔ)性能上表現(xiàn)優(yōu)異，但在干污漬清潔、寵物毛發(fā)處理等細(xì)分場(chǎng)景仍存在提升空間。未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從“單一功能比拼”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景化解決方案構(gòu)建”，企業(yè)需針對(duì)不同家庭環(huán)境、用戶需求提供定制化清潔方案，而非局限于硬件參數(shù)的堆砌。

出海進(jìn)程加速，從市場(chǎng)突破到全球競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動(dòng)下，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將目光投向了海外，清潔電器行業(yè)也不例外。郭梅德在趨勢(shì)報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)清潔電器出海表現(xiàn)亮眼，雖整體體量不及冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電，但出海速度和全球布局表現(xiàn)出色。其中，亞太地區(qū)成為增速最快的市場(chǎng)區(qū)域，而成熟且體量大的歐美市場(chǎng)，也見(jiàn)證著中國(guó)品牌占有率的逐步提升。

以石頭科技、科沃斯、追覓為代表的企業(yè)，已通過(guò)“本土化研發(fā)+高端化定位”打開(kāi)歐美市場(chǎng)。以石頭科技為例，其2024年境外市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)63.88億元，同比增長(zhǎng)51.06%，占總營(yíng)收的53.48%，首次實(shí)現(xiàn)海外收入反超國(guó)內(nèi)。而追覓2024年在西南歐市場(chǎng)的洗地機(jī)市占率更是躍居榜首，營(yíng)收同比激增443%，利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)600%。進(jìn)入2025年第一季度，追覓在東北歐市場(chǎng)的洗地機(jī)營(yíng)收就已經(jīng)超過(guò)了2024年全年的成績(jī)，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

不僅如此，科沃斯及其旗下品牌添可也在2024年實(shí)現(xiàn)了海外收入68.08億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.6%，占其品牌業(yè)務(wù)收入的42.2%。這些數(shù)字不僅反映了中國(guó)清潔電器企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，也預(yù)示著未來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

值得一提的是，在2024年全球掃地機(jī)器人出貨量的品牌占有率排名中，前五名中有四個(gè)是中國(guó)品牌，僅有一個(gè)外資品牌入圍。這一現(xiàn)象表明，中國(guó)清潔電器品牌不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新方面同樣具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

價(jià)值鏈重構(gòu)，從硬件競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向用戶心智爭(zhēng)奪

值得關(guān)注的是，本次峰會(huì)重磅發(fā)布了《2025中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展白皮書》。這份行業(yè)權(quán)威報(bào)告從發(fā)展現(xiàn)狀、品類表現(xiàn)、產(chǎn)品測(cè)試、消費(fèi)洞察及未來(lái)趨勢(shì)五個(gè)維度，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了系統(tǒng)性的參考框架。

當(dāng)前，清潔電器行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式正發(fā)生深刻變革 —— 單純的價(jià)格戰(zhàn)難以為繼，價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)成為新賽道。在這一背景下，企業(yè)亟需從多個(gè)方向發(fā)力：

首先，深化AI智能升級(jí)，2025年是AI家電應(yīng)用元年，清潔電器作為科技品類，應(yīng)加速AI技術(shù)在路徑規(guī)劃、智能避障等場(chǎng)景的落地，提升用戶體驗(yàn)；其次，推進(jìn)功能集成化創(chuàng)新，例如推動(dòng)掃地機(jī)器人基站向“洗拖消烘”一體化方向升級(jí)，滿足用戶一站式清潔需求；再者，拓展立體清潔場(chǎng)景，清潔電器具有全屋滲透優(yōu)勢(shì)，可從地面延伸至沙發(fā)、床鋪、車載等場(chǎng)景，突破傳統(tǒng)品類空間限制，創(chuàng)造增量市場(chǎng)；最后，探索具身智能應(yīng)用，借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)更自然、更人性化的人機(jī)交互，推動(dòng)清潔電器從單一工具向智能生活伙伴轉(zhuǎn)型。

從“拼參數(shù)”到“拼體驗(yàn)”，從“硬件內(nèi)卷”到“生態(tài)共建”，中國(guó)清潔電器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核已悄然改變。在全球化浪潮與市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)的雙重驅(qū)動(dòng)下，面對(duì)即將突破500億規(guī)模的市場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞“用戶心智”的激烈競(jìng)爭(zhēng)才剛剛拉開(kāi)帷幕，唯有持續(xù)創(chuàng)新、深度滿足用戶需求的企業(yè)，方能在這場(chǎng)戰(zhàn)役中脫穎而出。