誰(shuí)說(shuō)全球經(jīng)濟(jì)低迷？作為全球最大的經(jīng)濟(jì)體之一，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)，中國(guó)家電行業(yè)在今年618預(yù)售階段初戰(zhàn)告捷，各大品類的表現(xiàn)十分出色，特別是在國(guó)補(bǔ)+618這樣的促銷刺激下，家電、3C數(shù)碼等品類產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著，成為助力家電行業(yè)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)回暖的核心力。

根據(jù)天貓方面數(shù)據(jù)顯示，618第一階段，參加國(guó)補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類成交總額較去年雙11增長(zhǎng)283%，美的、海爾、科沃斯等40個(gè)品牌成交破億；帶動(dòng)家電、家居、家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，超3000個(gè)品牌同比成交翻倍。

京東方面數(shù)據(jù)顯示，截至5月27日24點(diǎn)，超5億消費(fèi)者在京東心動(dòng)購(gòu)物季下單，近 8 萬(wàn)品牌成交額同比翻倍，京東采銷直播成交額同比增長(zhǎng)近4倍。家電家居中，按摩器、剃須刀等重磅新品成交額同比增長(zhǎng)均超120%。OLED顯示器成交額同比增長(zhǎng)超4倍，智能機(jī)器人品類成交額同比增長(zhǎng)超200%。

美團(tuán)閃購(gòu)方面數(shù)據(jù)同樣顯示，自5月28日啟動(dòng)以來(lái)的24小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)整體成交額相比去年同期增長(zhǎng)兩倍，其中酒3C家電等熱門品類快速增長(zhǎng)。3C家電首日成交額相比去年同期翻倍，手機(jī)增長(zhǎng)近1倍，電腦數(shù)碼類商品增長(zhǎng)近6倍、各類小家電增長(zhǎng)近兩倍。

源于“國(guó)補(bǔ)”以舊換新+618讓利促銷的力度空前，家電行業(yè)迎來(lái)了史無(wú)前例的促銷力度，就算是經(jīng)濟(jì)低迷、換新動(dòng)力不足、需求低迷等不利勢(shì)態(tài)下，這樣的促銷力度依然能激發(fā)消費(fèi)者欲望，刺激購(gòu)買需求。這才有了家電行業(yè)2025年的逆勢(shì)回暖趨勢(shì)。

那么，隨著年終促銷以及接下來(lái)的十一、雙十一等大型購(gòu)物節(jié)的到來(lái)，還有“國(guó)補(bǔ)”依舊換新的延續(xù)，家電行業(yè)在下半年的表現(xiàn)將更加值得期待。那么，下半年家電行業(yè)哪些產(chǎn)品將成為熱門，或者說(shuō)家電產(chǎn)品將呈現(xiàn)出怎樣的趨勢(shì)呢？筆者認(rèn)為，家電行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面。

首先自然是與時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)的智能AI，智能家電擁抱AI之后的體驗(yàn)是未來(lái)家居的趨勢(shì)。在家電行業(yè)擁抱智能AI的情況下，家電產(chǎn)品迎來(lái)全新升級(jí)，AI家電更加融入生活場(chǎng)景，受到消費(fèi)者的青睞。

AI技術(shù)賦予家電產(chǎn)品擁有聯(lián)網(wǎng)控制功能，而且還具備AI智能的主動(dòng)感知、智能決策的全新功能和體驗(yàn)，是你家里的真正管家和“保姆”，AI家電提供智能化服務(wù)是未來(lái)趨勢(shì)，也是家電行業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。

比如智能電視有了AI大數(shù)據(jù)模型的支持之后，助力AI畫(huà)質(zhì)芯片提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，還能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音的實(shí)時(shí)交互，溝通、搜索、控制都不在話下。不僅如此，搭載AI攝像頭的智能電視還能實(shí)現(xiàn)健身、視頻通話、安防監(jiān)控等功能。

另外，還有冰箱能實(shí)現(xiàn)菜譜推薦、健康膳食規(guī)劃等功能；空調(diào)能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)室內(nèi)的溫度、濕度、空氣質(zhì)量等情況，然后智能調(diào)節(jié)空調(diào)的溫度、風(fēng)速、凈化功能，是居家空間的空氣管家等等。越來(lái)越多智能化、高端化的家電產(chǎn)品正在涌現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)。

其次就是小家電產(chǎn)品，成為618熱門選購(gòu)的家電產(chǎn)品之一。進(jìn)入2025年之后，“國(guó)補(bǔ)”以舊換新覆蓋的產(chǎn)品有了一次更新，有些小家電產(chǎn)品入選補(bǔ)貼名單，使得小家電產(chǎn)品也迎來(lái)了熱銷高峰。

京東平臺(tái)今年618促銷活動(dòng)期間，平臺(tái)上消暑小家電銷售量不斷增長(zhǎng)。其中冷風(fēng)扇銷量同比增長(zhǎng)50%，便攜式風(fēng)扇銷量同比增長(zhǎng)300%，單品銷售量突破5萬(wàn)臺(tái)，制冰凈飲水機(jī)銷量同比漲幅達(dá)350%，制冰凈飲水產(chǎn)品銷售量突破4萬(wàn)臺(tái)。

蘇寧易購(gòu)線下門店自5月16日全面啟動(dòng)618促銷活動(dòng)以來(lái)，清潔電器產(chǎn)品和生活智能小家電銷售同比增長(zhǎng)69%。在掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等高客單價(jià)產(chǎn)品有力拉動(dòng)下，小家電品類客單價(jià)同比提升9%。其中，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、智能門鎖、凈飲機(jī)、咖啡機(jī)等產(chǎn)品增速最快。越來(lái)越多的消費(fèi)者偏愛(ài)小家電產(chǎn)品，隨著下半年十一、雙十一等大型促銷活動(dòng)的加持，小家電產(chǎn)品將迎來(lái)更好的發(fā)展。

最后就是新型節(jié)能、健康類產(chǎn)品備受追捧。比如除菌洗衣機(jī)、空氣凈化空調(diào)等等。在“國(guó)補(bǔ)”以舊換新的政策推動(dòng)下，老舊家電淘汰的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了節(jié)能減排的目的，于國(guó)于民都是最好的選擇。

總的來(lái)說(shuō)，“國(guó)補(bǔ)”以舊換新+618大促的到來(lái)，為家電行業(yè)帶來(lái)了回暖的驅(qū)動(dòng)力，相信隨著補(bǔ)貼以及促銷持續(xù)進(jìn)行下去，2025年的家電表現(xiàn)將非常出色。