2025年第二季度，快手本地生活推出新商扶持專項，旨在短期內(nèi)通過流量扶持、資源匹配、精準營銷及數(shù)據(jù)化運營指導，助力商家30天內(nèi)完成冷啟并實現(xiàn)GMV破峰。同時，長期打造“冷啟-爬坡-穩(wěn)產(chǎn)”全生命周期商家成長體系，構(gòu)建“商品、內(nèi)容、流量”生態(tài)閉環(huán)，持續(xù)助力本地商家長效經(jīng)營。

經(jīng)過三個月的試運行，帶動超160個商家冷啟階段GMV破百萬，多業(yè)態(tài)涌現(xiàn)百萬級增長案例，快手本地生活構(gòu)建的全生命周期成長路徑成效初顯。

“隨著快手本地生活的不斷發(fā)展，吸引了越來越多商家入駐。然而，缺乏短視頻及直播運營經(jīng)驗、不清楚如何投流、不確定如何組品，成為許多新入駐本地生活商家的痛點。”快手本地生活相關(guān)負責人表示，為了建設(shè)更加良好的經(jīng)營生態(tài)，助力新入駐商家快速在平臺實現(xiàn)經(jīng)營突破，快手本地生活推出新商扶持專項，實施三個月，在餐飲、麗人、親子等多品類，都有商家實現(xiàn)冷啟突破。

▲ 餐飲品類標桿案例

在餐飲品類上，聚友龍蝦在平臺指導下，通過時令應季菜單組品，完成新商成長任務獲得專屬流量激勵，得到額外曝光，帶動門店銷量顯著增長，入駐60天實現(xiàn)月均GMV破百萬。鑫海天牛肉海鮮火鍋自助通過高強度短視頻內(nèi)容策略實現(xiàn)冷啟，以日維度高頻發(fā)布短視頻，30天發(fā)布超3000條短視頻，吸引優(yōu)質(zhì)達人進行門店實探，通過優(yōu)化商品標題提升搜索曝光、完成新商成長任務等獲得額外流量曝光，30天GMV突破60萬。

5月，快手本地生活針對多類目線下零售品牌商家，推出了包含100%返傭、廣告流量與返貨在內(nèi)的五大扶持舉措，親子以及麗人類目是其中的重點類目。疊加品類扶持與新商扶持政策，麗人及親子類目表現(xiàn)亮眼。

麗人品類上，美甲美睫商家美畫入駐快手本地生活后，聯(lián)動平臺海量達人資源，從不同維度產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻，搭建直播矩陣增強互動、促進銷售，實現(xiàn)生意爆發(fā)式增長，入駐60天，月均GMV突破90萬。

親子品類上，長春小黃鴨主題樂園在商品上，通過面向親子等高潛消費群體推出門票套餐以及直播專屬福利，內(nèi)容上，結(jié)合達人探店與平臺航拍營銷組合拳，發(fā)布300余條視頻，在首月收獲50萬GMV。

▲ 麗人及親子品類標桿案例

，長春小黃鴨主題樂園在商品上，通過面向親子等高潛消費群體推出門票套餐以及直播專屬福利，內(nèi)容上，結(jié)合達人探店與平臺航拍營銷組合拳，發(fā)布300余條視頻，在首月收獲50萬GMV。

新商扶持專項通過清晰的商家成長路徑規(guī)劃，在冷啟、爬坡、穩(wěn)產(chǎn)等各個商家經(jīng)營階段給予商家助力，“未來，我們還將繼續(xù)升級扶持計劃，從對商家的單點扶持，轉(zhuǎn)向持續(xù)的生態(tài)共建，期待有更多商家能夠在快手本地生活獲得生意的新增量?！笨焓直镜厣钕嚓P(guān)負責人表示。