最新家電線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)揭示了一個反直覺的現(xiàn)象：當小米電視以67.02%的驚人同比漲幅領(lǐng)跑行業(yè)均價時，其與子品牌紅米組成的“小米系”反而在線上彩電市場展現(xiàn)出更強的統(tǒng)治力。奧維云網(wǎng)2024年12月30日至2025年6月15日數(shù)據(jù)顯示，一場由品牌集團軍主導(dǎo)的市場格局重構(gòu)正在上演。

“漲價”的小米，高端化的突圍

在普遍提價的行業(yè)背景下，小米電視線上均價飆升格外醒目——達到4353元，同比漲幅高達67%，遠超行業(yè)11.02%的整體水平。這與其過去“價格屠夫”的形象截然不同。數(shù)據(jù)印證了小米向高端市場轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略：其75英寸機型L75MA-SPL以4375元的高單價穩(wěn)居暢銷榜前列，與紅米品牌形成明確的價格區(qū)隔。當飛利浦等品牌均價暴跌42.24%時，小米用價格上探換取了品牌升級的空間。

（數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)）

四大派系強勢割據(jù)，中小玩家邊緣化

線上彩電市場已被四大集團牢牢掌控：

小米系（小米+紅米）以26.18%的市占率成為絕對霸主，其中紅米單品牌占比超五分之（20.04%），同比增幅近9%；海信系（海信+Vidda）合計占據(jù)24.54%，Vidda以12.05%緊咬主品牌；TCL系（TCL+雷鳥）市占率20.49%，雷鳥9.39%的份額展現(xiàn)強勁增長勢頭； 創(chuàng)維系（創(chuàng)維+酷開）占比14.47%，酷開憑借高性價比機型在低端市場站穩(wěn)腳跟。

（數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)）

釘科技注意到，四大家族合計鯨吞超85%的市場份額，中小品牌生存空間被急劇壓縮?？导眩?.89%）、華為（2.79%）、海爾（1.4%）等傳統(tǒng)玩家已難撼動格局。

在TOP20熱銷機型中，紅米獨占10席，小米占2席，兩者合計包攬六成席位。從32英寸到75英寸，紅米憑借L55RB-RA（1540元）、L75RB-APE（3173元）等爆款實現(xiàn)全尺寸覆蓋。值得注意的是，榜首三甲均被紅米與Vidda的入門級產(chǎn)品包攬，印證性價比仍是線上市場核心驅(qū)動力。

高端暗戰(zhàn)，大屏化浪潮加速

釘科技注意到，在尺寸段分布中，70英寸以上市場呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢：70-80寸（23.43%）、80-89寸（11.09%）、≥90寸（2.03%）三大高端區(qū)間同比全線增長，其中80-89寸增幅高達2.6%。這恰與小米（4353元）、TCL（均價4490元）、海信（均價4732元）等品牌的高端化路徑形成呼應(yīng)。當LCD技術(shù)占據(jù)99.74%的主流市場時，廠商正通過大屏化和畫質(zhì)升級開辟新戰(zhàn)場。

結(jié)語：

觀察來看，如今彩電線上市場單純價格戰(zhàn)已成過去式，“品牌矩陣+精準分層”才是破局關(guān)鍵。釘科技認為，四大派系的形成，標志著行業(yè)進入集團作戰(zhàn)時代——單品牌難以應(yīng)對全價格段的廝殺。未來戰(zhàn)場將聚焦于兩大維度：70寸以上高端市場的技術(shù)角逐，以及50-70寸主流區(qū)間爆款機型的效率之爭。當消費者為更大屏幕支付溢價時，一場關(guān)于“尺寸邊界”與“價值平衡”的博弈才剛剛開始。