“國(guó)補(bǔ)對(duì)我不重要，沒(méi)有國(guó)補(bǔ)，對(duì)我很重要”、“先把價(jià)格降10個(gè)點(diǎn)，大家再來(lái)談合作”、“(國(guó)補(bǔ))大體上還可以，要是停了，估計(jì)又要有大量的企業(yè)裁員甚至倒閉”，“資源都被大平臺(tái)拿走了，這對(duì)我們不公平”……

面對(duì)同一項(xiàng)政策，因各自不同資源稟賦引起的不同觀點(diǎn)激烈交鋒一直未曾停止。尤其是時(shí)下因“資金用完”、“限額領(lǐng)取”等突發(fā)情況登上熱搜之際，關(guān)于“國(guó)補(bǔ)”這一本來(lái)提振消費(fèi)的刺激舉措，更是引起廚電行業(yè)各種各樣的觀點(diǎn)對(duì)立，甚至至發(fā)稿時(shí)止(6月20日)，權(quán)威媒體發(fā)布的“1380億國(guó)補(bǔ)資金將在三、四季度有序到達(dá)”也未能徹底平息各類熱議。

時(shí)至今日，“國(guó)補(bǔ)”真正落地也有大半年時(shí)間，對(duì)消費(fèi)的提振作用有目共睹。且不說(shuō)家電行業(yè)在去年第四季度呈現(xiàn)的陡然暴增，就是經(jīng)歷井噴后的2025年一開年到5月31日，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，有4986.3萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬(wàn)臺(tái)、家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬(wàn)單。補(bǔ)貼效果如此明顯、尤其對(duì)于早已保守存量重壓的廚電行業(yè)而言更是堪比及時(shí)雨，為什么會(huì)引發(fā)截然不同的態(tài)度?

觀點(diǎn)顯著各異，本質(zhì)都是立場(chǎng)

早在去年二三月份各地推出的“以舊換新”地方性補(bǔ)貼開始，廚電行業(yè)就進(jìn)入補(bǔ)貼資源爭(zhēng)奪和自身財(cái)力“示威”的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。

相對(duì)于大家電行業(yè)在政策頒布之初動(dòng)輒幾十億元的自掏腰包疊加優(yōu)惠，規(guī)模普遍偏小的廚電企業(yè)不甘示弱，不光有不少企業(yè)拿出億元以舊換新補(bǔ)貼，更有一眾企業(yè)早在政策開始的兩三年前就盯上了以舊換新市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，同屬浙江省的某兩大廚電品牌因各自所在城市推出補(bǔ)貼的節(jié)奏不同，較早推出補(bǔ)貼的一家占盡市場(chǎng)先機(jī)引發(fā)另一家強(qiáng)烈不滿，私下抱怨“太不公平”。

開始于國(guó)補(bǔ)之前的各地政策不僅有推出節(jié)奏上的差異，也有品類上的差異。眾所周知的是，去年第四季度落地的國(guó)補(bǔ)政策并無(wú)微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等四大品類。根據(jù)當(dāng)時(shí)各地實(shí)施的政策看，補(bǔ)貼的拼配也是五花八門。同時(shí)再疊加各個(gè)品類不同的周期(例如，集成灶、微蒸烤一體機(jī)等還未迎來(lái)更新?lián)Q代高峰)，各個(gè)品類在終端反應(yīng)也冷熱不均。自然而然，經(jīng)營(yíng)不同品類(側(cè)重方向不同)的企業(yè)和經(jīng)銷商也對(duì)此頗多微詞。

國(guó)補(bǔ)廚電品類中，分體煙灶占得先機(jī)，但集成灶因產(chǎn)品周期未趕上換新風(fēng)潮。

同時(shí)，與早年間家電下鄉(xiāng)政策不同，本輪政策補(bǔ)貼政策(一級(jí)能效/水效補(bǔ)貼20%、二級(jí)能效/水效補(bǔ)貼15%)本意上就有促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的指向。但也正因如此，引發(fā)了不少中小品牌的抱怨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年年底，曾有一批中小企業(yè)代表至協(xié)會(huì)及相關(guān)部門呼吁要求“停止補(bǔ)貼”、“取消補(bǔ)貼”。

還值得一提的是，本輪補(bǔ)貼發(fā)生在家電行業(yè)存量周期內(nèi)。是將之作為破除價(jià)格內(nèi)卷的屏障，還是作為價(jià)格戰(zhàn)的彈藥，不同企業(yè)有著不同的選擇。令人遺憾的是，就市場(chǎng)情況來(lái)看，大部分企業(yè)(甚至包括頭部企業(yè))都選擇了后者。今年618期間，打著國(guó)補(bǔ)的旗號(hào)，不足800元的煙機(jī)、千元煙灶套餐再出江湖，整個(gè)行業(yè)正經(jīng)歷近年來(lái)最為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。事實(shí)上，今年年初，一些頭部品牌就開始了向上游供應(yīng)商的壓價(jià)行為，更有甚者直接放話供應(yīng)商，“先降價(jià)10個(gè)點(diǎn)再談今年合作”。

企業(yè)層面還稍微平靜，渠道經(jīng)銷商層面則因直接接觸消費(fèi)者和業(yè)務(wù)操作一線而更加態(tài)度鮮明：

正如前述，國(guó)補(bǔ)有門檻。這門檻不光對(duì)產(chǎn)品本身，也針對(duì)經(jīng)營(yíng)者。合法注冊(cè)公司、一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模(如有的地方為400萬(wàn)元門檻，有的地方為250萬(wàn)元們按)，同時(shí)采用“支付立減”模式，需要經(jīng)營(yíng)者現(xiàn)行墊付，憑借正規(guī)發(fā)票回籠資金。打開互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于國(guó)補(bǔ)的熱門文章，評(píng)論區(qū)經(jīng)銷商的抱怨比比皆是，“注冊(cè)公司后，每月固定成本增加5000元，但補(bǔ)貼款半年才到

賬，現(xiàn)金流根本扛不住”。有的本身無(wú)資質(zhì)的經(jīng)銷商選擇掛靠，不可避免地要被分走利潤(rùn)，也因此心生不滿，甚至抱怨“國(guó)補(bǔ)不如沒(méi)有”。

國(guó)補(bǔ)在廚電中產(chǎn)生了劇烈的分化 圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

但一項(xiàng)旨在提振消費(fèi)、為用戶乃至整個(gè)行業(yè)帶來(lái)福祉的政策會(huì)真的會(huì)引發(fā)如此截然不同的態(tài)度對(duì)立嗎?

我們不妨來(lái)看兩組數(shù)據(jù)：

第一組，綜合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月份，包括廚電在內(nèi)的整個(gè)家電行業(yè)零售額為5350億元，對(duì)比同期下滑3.6%；9-12月份迅速放量超過(guò)3670億元，同比增幅超過(guò)23%。不少品類、不少企業(yè)在第四季度的增幅甚至達(dá)到100%。

第二組：到2025年4月底，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有家電相關(guān)企業(yè)超2065.9萬(wàn)家，50.48%的相關(guān)企業(yè)成立于1～5年內(nèi)。從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)，家電相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量呈上升趨勢(shì)，2024年新增注冊(cè)企業(yè)超517.5萬(wàn)家，2025年以來(lái)已新增相關(guān)企業(yè)超161.2萬(wàn)家。

提振消費(fèi)、推動(dòng)升級(jí)、活躍市場(chǎng)、規(guī)范秩序，這是國(guó)補(bǔ)政策的正面積極意義。任何政策的出臺(tái)，不排除被鉆空子，從時(shí)間上來(lái)說(shuō)也不可能永不離場(chǎng)。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，“得到好處的，都在低頭吃肉；沒(méi)搶到資源的，難免各種抱怨”，“這一場(chǎng)的廚電眾生相，沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)，只是各自立場(chǎng)不同”。至于怎樣面對(duì)未來(lái)的政策離場(chǎng)，“我們已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)家電下鄉(xiāng)政策的退場(chǎng)”，“之前怎樣面對(duì)，將來(lái)還怎樣面對(duì)，要相信市場(chǎng)”。