[釘科技述評(píng)]今年以來(lái)，受公共衛(wèi)生事件影響，家電業(yè)整體受到了一定限制。根據(jù)GFK和中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸家電（不含3C）零售額2020年一季度為1326億元，同比下降36%。

眾多家電品類中，白電市場(chǎng)承壓尤為嚴(yán)重，尤其是空調(diào)市場(chǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，空調(diào)零售量524萬(wàn)臺(tái)，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%。

隨著疫情得到控制，家電市場(chǎng)的活力也待激發(fā)。尤其是，隨著空調(diào)銷售旺季到來(lái)，空調(diào)廠商都希望在接下來(lái)的時(shí)間里迎來(lái)更好表現(xiàn)。

同時(shí)，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施越來(lái)越近，或進(jìn)一步加劇廠商壓力，盤活銷量也是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，隨著夏季來(lái)臨，空調(diào)需求上漲，同時(shí)，消費(fèi)者健康意識(shí)提升，也帶動(dòng)了換新需求。

不少?gòu)S商都進(jìn)行著新一輪的產(chǎn)品推新，“健康”成為了關(guān)鍵詞，除菌、新風(fēng)等功能被更多產(chǎn)品采用。

產(chǎn)品之外，激發(fā)市場(chǎng)活力，溝通廠商與消費(fèi)者也同樣重要，這就需要業(yè)內(nèi)的重要渠道參與進(jìn)來(lái)。

在品牌銷售遇阻與消費(fèi)者換新需求增長(zhǎng)的雙重背景下，日前，蘇寧正式宣布啟動(dòng)“522來(lái)蘇寧搶空調(diào)”活動(dòng)。這次活動(dòng)對(duì)于廠商以及消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是利好。

從消費(fèi)者角度，活動(dòng)能幫助他們放心選購(gòu)到實(shí)惠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

據(jù)了解，活動(dòng)期間蘇寧將以普及優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品為目的，為消費(fèi)者推薦多款優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品；推出999元爆款空調(diào)、1.5匹一級(jí)能效空調(diào)低至1699元等力度擊穿行業(yè)底價(jià)的活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠的空調(diào)產(chǎn)品；會(huì)推出以舊換新補(bǔ)貼、健康補(bǔ)貼、空調(diào)消費(fèi)券等多形式優(yōu)惠；還會(huì)推出下單贈(zèng)送家電清洗服務(wù)等福利。輕松選擇到符合自己需求產(chǎn)品的同時(shí)，還能夠享受到更多貼心服務(wù)。

從品牌的角度，有作為家電知名渠道的蘇寧做背書，加上多種活動(dòng)，能夠幫助他們拓寬銷路。

活動(dòng)期間，蘇寧在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)推廣外，還將利用直播+推客App結(jié)合的形式開展多場(chǎng)優(yōu)惠。

蘇寧推客App是一款覆蓋全國(guó)范圍的服務(wù)社群，配以直播形式的推廣，形成了蘇寧線上+線下+社群三位一體的立體營(yíng)銷模式，幫助廠商將產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全方位曝光，從而提振銷量。

618臨近，蘇寧的“522來(lái)蘇寧搶空調(diào)”活動(dòng)，也是一次預(yù)熱，激發(fā)消費(fèi)熱情，提振品牌信心，達(dá)成用戶、品牌與渠道的共贏，帶動(dòng)空調(diào)行業(yè)回暖。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）