11月6日，快手音樂產(chǎn)業(yè)沙龍“破曉”在成都開心麻花環(huán)球劇場(chǎng)舉行。本次沙龍由快手音樂發(fā)起，快手音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥，QQ音樂開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人趙晨，?？萍己匣锶思驵藥煲魳稢EO楊融，發(fā)力人音樂CEO徐大亮，北京迷笛藝術(shù)傳播有限公司CEO劉歡等音樂產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士出席活動(dòng)。

活動(dòng)期間，嘉賓們就原創(chuàng)音樂在短視頻時(shí)代的未來發(fā)展進(jìn)行了深度交流探討。其中，快手音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁帥以《快手音樂，與音樂行業(yè)共生共贏》為主題發(fā)表演講，通過回顧快手音樂過去一年的嘗試與改變，分析現(xiàn)階段音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變數(shù)與挑戰(zhàn)，展望快手音樂未來的發(fā)展方向和落地計(jì)劃。

袁帥表示：“快手音樂過去一年實(shí)現(xiàn)了流量開閘，生態(tài)與生態(tài)里的創(chuàng)作者都迎來成長(zhǎng)紅利期，通過自建IP找到火歌火人的抓手，整體音樂生態(tài)呈現(xiàn)四大升級(jí)：上游歌曲供給更豐富、創(chuàng)作者生態(tài)更繁榮、爆款內(nèi)容更頻出、音樂品類更多元?！?/p>

自建IP深挖原創(chuàng)，快手音樂實(shí)現(xiàn)多元繁榮

據(jù)袁帥介紹，自2018年3月快手音樂部門成立開始，快手平臺(tái)的音樂生態(tài)呈現(xiàn)迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷豐富上游歌曲供給。2019年10月，快手與TME達(dá)成短視頻行業(yè)最大規(guī)模的版權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)了千萬量級(jí)的曲庫合作。此外，快手還于今年獲得了杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)，并與華納音樂達(dá)成深度合作，獲得超百萬首經(jīng)典及熱門歌曲的音樂版權(quán)授權(quán)。

在布局經(jīng)典音樂版權(quán)的同時(shí)，快手也持續(xù)加碼原創(chuàng)內(nèi)容的挖掘，以打造原創(chuàng)音樂IP為抓手，激活社區(qū)創(chuàng)作氛圍，從去年“唱、聽、看、演”的音樂生態(tài)，升級(jí)到了音樂人流量、收益，及原創(chuàng)內(nèi)容挖掘、打造、后續(xù)推廣等多個(gè)維度的扶持。

在演講中，袁帥結(jié)合快手音樂兩大自建IP，分享了“音樂+短視頻”模式在繁榮音樂創(chuàng)作者生態(tài)上的巨大潛力。今年7月，快手聯(lián)合QQ音樂打造音樂扶持項(xiàng)目"12號(hào)唱片"年度唱作人大賽，通過雙平臺(tái)“錢+流量”扶持，選拔快手和QQ音樂雙棲音樂人，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈，為行業(yè)輸送新鮮血液。

據(jù)了解，在《12號(hào)唱片》面世的短短91天內(nèi)，12強(qiáng)歌曲在雙平臺(tái)的播放量就達(dá)到了75億+，相關(guān)短視頻數(shù)量1700萬+，出現(xiàn)了《不知所措》《火?！返缺?，其中《不知所措》原唱單條視頻播放4200萬+。

11月6日晚間，作為大賽的收官之作，快手還邀請(qǐng)明星導(dǎo)師：霍尊、好妹妹，蘇運(yùn)瑩聯(lián)手在快手站內(nèi)脫穎而出的12強(qiáng)歌手，在成都舉行了《12號(hào)唱片》的收官公演。在新華文軒四川數(shù)字出版?zhèn)髅降膮f(xié)作下，演出圓滿結(jié)束。

相比于《12號(hào)唱片》攜音樂素人制造全網(wǎng)音樂熱點(diǎn)，快手年度音樂品牌孵化項(xiàng)目《原唱來了》則以明星歌手直播形式為原唱開道，用老歌新唱、新人火歌宣發(fā)等方式補(bǔ)全音樂傳播鏈，解決“歌紅人不紅”的現(xiàn)實(shí)問題。

袁帥表示：“通過自建IP支持平臺(tái)原創(chuàng)，快手可用曲庫在外部引入的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了更新，集第三方合作與平臺(tái)用戶原創(chuàng)版權(quán)為一體，使快手平臺(tái)上游歌曲供給突破100W?！绷硗?，借由“億元激勵(lì)計(jì)劃”普惠版權(quán)所有者，快手打開了流量型音樂公司、音樂人的市場(chǎng)，在簽約的381家公司中，150家開通結(jié)算，實(shí)現(xiàn)了100w+首音樂版權(quán)共享。

快手音樂生態(tài)的整體繁榮鼓勵(lì)了長(zhǎng)尾用戶的創(chuàng)作熱情，自建IP項(xiàng)目也使該群體獲得更多音樂展示機(jī)會(huì)。據(jù)袁帥介紹， 4月以來快手音樂領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)43%，達(dá)到11w+，10W+粉絲創(chuàng)作者增長(zhǎng)21%，音樂消費(fèi)潛力巨大。

爆款內(nèi)容頻出，音樂生態(tài)圈頭部顯現(xiàn)

在快手音樂生態(tài)整體繁榮的同時(shí)，火歌、短視頻、音樂直播、原創(chuàng)活動(dòng)也全面開花，爆款出圈內(nèi)容頻出，近400首歌曲使用量超100w+，環(huán)比增長(zhǎng)64%。

在視頻方面，“林童學(xué)”創(chuàng)作的《少年》單條播放量突破6500w，《點(diǎn)歌的人》、《不知所措》等播放量均突破4000w大關(guān)；直播方面，《原唱來了·英皇港樂季》直播預(yù)熱視頻獲得了1億+觀看量，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)也高達(dá)3800w+。

隨著爆款短視頻、直播的出圈，其背后的頭部個(gè)人、頭部機(jī)構(gòu)逐漸顯現(xiàn)。擁有近270萬粉絲的音樂人黃隱軒，短短兩周內(nèi)就憑借情境互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)漲粉190萬，以黑馬之姿躋身快手頭部音樂人行列。

而頭部機(jī)構(gòu)的標(biāo)桿“發(fā)力人音樂”則在短期內(nèi)整體粉絲量以從800萬跨越到2000萬量級(jí)，旗下每名藝人的粉絲增長(zhǎng)數(shù)均維持在百萬級(jí)以上。

當(dāng)前，快手站內(nèi)音樂創(chuàng)作者的活躍粉絲數(shù)覆蓋快手DAU近70%，站內(nèi)原創(chuàng)音樂內(nèi)容的傳播速度、廣度、深度均實(shí)現(xiàn)顯著提升。在袁帥看來，充分發(fā)揮UGC潛力價(jià)值的情況下，快手音樂生態(tài)凝聚力和多樣性升級(jí)，原創(chuàng)音樂人的粉絲量和黏著度都獲得極大增長(zhǎng)。

開拓垂類市場(chǎng)，快手音樂持續(xù)賦能行業(yè)

在通過爆款火歌以點(diǎn)帶面繁榮生態(tài)的同時(shí)，快手音樂也持續(xù)深耕垂類，呈現(xiàn)垂直化、多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)袁帥介紹，目前快手音樂共33個(gè)細(xì)分音樂品類，兼容流行、優(yōu)質(zhì)搖滾、國(guó)風(fēng)、民族、古典音樂等，從大眾到小眾兼顧多元需求的同時(shí)，強(qiáng)化了平臺(tái)的音樂社區(qū)優(yōu)勢(shì)。

以流行音樂為基礎(chǔ)，快手音樂延續(xù)自建IP打造“火歌火人”思路，深挖垂類，開辟全新的小眾破圈道路。

基于平臺(tái)內(nèi)國(guó)風(fēng)興趣圈層的覆蓋人群直線上升，快手音樂打造了原創(chuàng)國(guó)風(fēng)音樂IP“國(guó)風(fēng)仙樂”，并通過舉辦國(guó)風(fēng)演唱會(huì)、“仙樂國(guó)風(fēng)潮起來” 短視頻大賽等形式，深化快手國(guó)風(fēng)音樂影響力。

此外，快手于9月上旬?dāng)y手迷笛，打造“迷笛音樂節(jié)20年生日趴”系列直播。邀請(qǐng)痛仰、聲音玩具、老狼、張楚等知名樂隊(duì)及音樂人出席線下演出。袁帥在演講匯總強(qiáng)調(diào)了這次合作對(duì)快手音樂的重要意義，通過與知名音樂IP進(jìn)行前期、中期、后期以及線上、線下立體化聯(lián)動(dòng)，快手嘗試以其頭部音樂內(nèi)容為利器，開辟一條全音樂領(lǐng)域的道路。

除了在垂直音樂賽道持續(xù)加碼外，快手也開始了從線上到線下的多維度的嘗試，以“快手歡唱店”為抓手，圍繞K歌場(chǎng)景，開辟線上線下互通的泛娛樂模式。

目前，“快手歡唱店”已多城落地，到店消費(fèi)用戶快手綁定率達(dá)到45.7%。借助品牌和線上流量為線下KTV做推廣，快手此次的全新嘗試打通了音樂產(chǎn)業(yè)鏈，讓更多人看到了短視頻頻臺(tái)與下游音樂產(chǎn)品融合的可能性。

基于快手2020年繁榮的音樂生態(tài)，快手未來將繼續(xù)生產(chǎn)和扶持多元精彩的音樂內(nèi)容，并在成長(zhǎng)、變現(xiàn)和行業(yè)對(duì)接三方面持續(xù)發(fā)力，做好音樂創(chuàng)作人與廣大音樂消費(fèi)的中間平臺(tái)。

袁帥表示：“快手音樂致力于幫助行業(yè)中各機(jī)構(gòu)發(fā)掘和對(duì)接有潛質(zhì)的音樂達(dá)人，協(xié)調(diào)多方讓音樂宣發(fā)與傳播變得更加高效。因此，未來的新階段中，快手音樂將會(huì)著力提升音樂短視頻的變現(xiàn)能力，探索音樂直播，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，消費(fèi)為拉動(dòng)力，集中爆款，多元化快手音樂生態(tài)，努力提升快手音樂賬號(hào)的行業(yè)價(jià)值。”