后疫情時期的消費(fèi)復(fù)蘇使零售快消業(yè)快速回暖,其中食品飲料行業(yè)銷售額增長表現(xiàn)強(qiáng)勁。那么面對疫情后重新復(fù)燃的市場,食品飲料品牌應(yīng)該如何進(jìn)行營銷革新?加速短視頻營銷和線上傳播渠道建設(shè)成為品牌破局的關(guān)鍵。

近日,快手磁力聚星發(fā)布《有趣有料有美食—磁力聚星視頻飲料行業(yè)品牌營銷通案》,用最前沿新潮的行業(yè)解讀、深度拆解的亮點(diǎn)案例,剖析在不同場景中達(dá)人合作中內(nèi)容與創(chuàng)意的發(fā)展方向及創(chuàng)新思路,助力食品飲料品牌“找到對的人,講出好故事”,高效制定內(nèi)容營銷策略,釋放營銷勢能。

要點(diǎn)導(dǎo)讀

食品飲料業(yè)銷售總額持續(xù)增長,市場回暖,且在后疫情時代,行業(yè)內(nèi)廝殺更加激烈,傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)紅新品之間的競爭愈演愈烈;

短視頻種草及直播帶貨成食品飲料行業(yè)營銷的主陣地,美食類達(dá)人在視頻內(nèi)容平臺吸粉力強(qiáng)勁,和泛生活、搞笑幽默類達(dá)人一起組成食品飲料品牌達(dá)人營銷矩陣;

新品上市場景下,傳播的秘訣在于通過細(xì)分市場,定位目標(biāo)用戶,大面積合作粉絲畫像高匹配達(dá)人并以產(chǎn)品亮點(diǎn)為核心記憶點(diǎn)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,捕獲消費(fèi)者心智,快速鋪開市場聲量;

品牌活動場景下,借助IP級影響力及定制化玩法,制造話題性爆點(diǎn),引發(fā)全民討論,聚焦全網(wǎng)用戶目光,為品牌吸睛引流,最大化達(dá)到品牌傳播的目的;

節(jié)點(diǎn)大促場景下,頭部達(dá)人影響力及高粘性的粉絲關(guān)系成為轉(zhuǎn)化收割的強(qiáng)效法寶,結(jié)合大促節(jié)點(diǎn)下的福利政策,可進(jìn)一步激勵消費(fèi)者形成購買轉(zhuǎn)化。