近日,快手小程序平臺首次對外亮相,標志著快手小程序正式啟動對外公測?？焓中〕绦蚬_課以直播的方式介紹了快手小程序、小游戲生態(tài)、技術說明及商業(yè)化規(guī)則。據了解,快手小程序平臺在內測階段日活已破百萬。

在公開課上,快手主講人分享了小程序與小游戲的生態(tài)剖析、技術介入指導和商業(yè)化規(guī)則等,與開發(fā)者和觀眾共同探索“短視頻+小程序”這一互聯(lián)網下半場的新路徑。

據介紹,快手小程序生態(tài)中分為內容類、工具類、服務類三類產品類型。“小程序首先作為一種連接,基于平臺提供的基礎能力,連接開發(fā)者與消費者 ;當消費者在平臺上的行為主要為內容消費,連接就必然圍繞著內容消費展開 ?？焓中〕绦蛲ㄟ^豐富的內容生態(tài),延伸內容邊界”,快手主講人介紹。

圍繞如何批量化引入垂直內容, 如何引入并引導用戶消費專業(yè)內容,怎么提升專業(yè)的內容生產者生產動力,以及如何讓平臺成為品牌/商家的營銷陣地 ,快手方做了詳細介紹。

此外,內容分發(fā)、短視頻掛載和變現鏈條渠道也是開發(fā)者關心的內容,快手小程序均實現了精準優(yōu)化。例如在信息流推薦場景下、搜索內容卡片中,用戶點擊內容卡片即可直接調起小程序,實現內容的高效連接。短視頻掛載方面,經小程序關聯(lián)設置頁面后,用戶觀看視頻時,播放5秒即自動切換為強樣式,引導用戶點擊。

對于短視頻掛載場景化的分發(fā)形式 ,快手提供生產端手動掛載、 批量化掛載兩種形式 。 當用戶消費短視頻,需要更多服務,可以通過左下角直接跳轉小程序。在功能的使用上,快手希望小程序是內容的延伸,這種延伸必然要保證內容的相關性 。

變現能力方面,快手提供廣告組件、支付能力以支撐開發(fā)者變現 。據悉當前廣告組件正在內測中,將在春節(jié)前后面向開發(fā)者開放 。

當前快手小程序已開放注冊,開發(fā)者可通過 (mp.kuaishou.com)  進行注冊,一些分發(fā)能力的開通需要開發(fā)者小程序上線后在后臺進行相應的配置 , 整體上開發(fā)者從注冊到應用可分為五個步驟。

同時,快手小游戲也升級為小程序游戲,開拓兩大連接通路:一是游戲中心、同城附近游戲等中心化場景,平臺會給予所有游戲一定測試量,再根據留存量、收入等綜合數據進行流量優(yōu)化配置;二是快手內容場景,通過視頻內容+PLC入口等方式進行小游戲的分發(fā)。

快手方面還表示,下一步將對平臺能力進行系統(tǒng)建設,升級運行環(huán)境,并注重“內容帶分發(fā)”模式的拓展和作者生態(tài)的培養(yǎng)。隨著平臺能力和增長能力不斷升級,快手會進一步推動平臺的開放化程度,尤其是面向開發(fā)者,圖文組件、視頻廣告組件視頻+組合落地頁組件等工具會陸續(xù)上線,給予更多開放能力和運營空間上的賦能。

在日活3.02億的快手上,2020年有2000萬創(chuàng)作者在快手獲得了收入?？焓忠呀洺蔀閲穸桃曨l社區(qū),社區(qū)內形成了豐富的內容、社交與商業(yè)新的聚合 。活動上,快手宣布,快手的商業(yè)生態(tài)將為小程序商業(yè)化全面賦能。

2021開年,快手小程序的上線成為快手生態(tài)的重要組成部分,將進一步豐富視頻平臺的內容形式,拓展內容邊界,賦能開發(fā)者,實現更高效率的業(yè)務轉化,同時也能為用戶帶來更便捷流暢的內容消費體驗。