現(xiàn)下，各地方區(qū)域正在探索以內容挖掘旅游資源的新路徑，拓展更多元化的玩法，吸引獲客，并與內容平臺實現(xiàn)互補雙贏。6月16日，由三亞市旅游推廣局支持，快手與蜈支洲島風景區(qū)主辦的“旅行奇遇記·趣玩嘉年華”活動圓滿落幕，活動設置了展區(qū)互動、主播真人秀、主播水上挑戰(zhàn)、泳池派對、音樂節(jié)等一系列深受年輕游客歡迎的環(huán)節(jié)，成功吸引數(shù)萬用戶集結蜈支洲島。為近期海南旅游的高昂熱度再添“一把火”。

上快手為景點打call，在蜈支洲島“拍的開心，玩的開心”

上午，活動舉辦開幕式，三亞市旅游推廣局副局長俞婷婷、蜈支洲島旅游區(qū)副總裁楊曉海、快手酒旅垂類運營負責人朱金瑋、蜈支洲島旅游區(qū)新媒體總監(jiān)胡萍到場，一同見證了快手與蜈支洲島的戰(zhàn)略合作協(xié)議正式簽約達成。

據(jù)了解，蜈支洲島坐落在海南省三亞市北部的海棠灣內，地理位置優(yōu)越且交通便利，甚至有得天獨厚的淡水資源和豐富植被。此外，蜈支洲島別號“情人島”，龍女與凡人之間的愛情傳說，情人橋、海洋之星、觀海長廊、情人島、觀日巖等景點，每年都吸引了大量情侶游客，以及拍攝婚紗、舉辦婚禮的夫妻。由于此地旅游資源豐富，客流量相對集中，旅游業(yè)成熟，成為快手“旅行奇遇記”新IP的首站。

“旅行奇遇記”是快手酒旅今年新推出的IP，其理念，是基于快手流量及達人生態(tài)，結合目的地特色，策劃相應的線上呈現(xiàn)和線下玩法，聯(lián)動打造目的地營銷的爆款案例。

其中，嘉年華互動展區(qū)和主播真人秀是兩大重頭戲，也是當?shù)芈糜钨Y源與快手平臺資源結合較好的兩種玩法?；诱箙^(qū)主要面向蜈支洲島上的個人游客，設置了互動游戲區(qū)與島嶼打卡點，游客只要完成六大互動游戲或在五大經(jīng)典景點拍照、拍短視頻，就可以獲得紀念戳，兌換相應的實物獎品和海島體驗項目。

根據(jù)記者實地體驗，快手在展區(qū)設置了許多打卡點與互動游戲，比如不倒翁迷陣、真人娃娃機、拳擊臺、超大杠鈴等，游客領取“嘉年華護照簿”后，只要在規(guī)定時間內完成挑戰(zhàn)，即可獲得紀念戳，對電瓶車/機車/沙灘車環(huán)島暢游、自助餐、水上游玩、騎馬攝影等人氣項目實現(xiàn)抵扣，激發(fā)了游客的消費熱情。

而在島上各個景點，將帶有定位的照片上傳到朋友圈或微博也可以獲得紀念戳，或者根據(jù)不同的游戲規(guī)則進行短視頻拍攝。例如在情人橋上，情侶拿嘉年華手舉牌進行合拍，上傳到快手話題#在蜈支洲島為愛相遇#即可完成任務，在集戳的過程中，用戶也化身當?shù)芈糜钨Y源、旅游文化的“發(fā)聲筒”、“代言人”，為蜈支洲島在內容平臺的傳播掀起新的聲浪。此外，合作商家淘特APP和蘭蔻、倩碧等品牌方也在現(xiàn)場設置了互動游戲或打卡點，真實的游玩互動畫面，會拉近潛在消費者與品牌之間的距離，這也是品牌短視頻營銷的經(jīng)典手段。

“真人秀”成景點展示窗口，快手達人為蜈支洲島“代言”

趣玩嘉年華當天，快手還同步帶來了主播真人秀環(huán)節(jié)，其主題同樣深度結合了蜈支洲島“愛情旅游”的特色，且沿襲了當下火熱的熒屏真人秀模式。

主持人公布故事線和抽簽分組之后，嘉賓會根據(jù)線索卡等道具的提示，完成海上項目、打卡互動等挑戰(zhàn)，全程同樣結合了蜈支洲島的旅游資源，每一個環(huán)節(jié)都會在海島的知名景點間進行切換，在進行真人秀節(jié)目的同時，對環(huán)境進行全方位展示，讓更多人看到獨特的海島風情。

據(jù)了解，參加真人秀的嘉賓均為快手達人，比如跑酷小楓、陳一娜、老杜的旅行、魔鬼七月、小惠婷房車旅行、李新詠 195國行走中等。達人真人秀玩法既為粉絲和觀眾帶來不同領域主播玩轉三亞蜈支洲島的獨特視角，更產(chǎn)生破圈聯(lián)動的化學反應。而且，快手達人的傳播矩陣乘法累加之后，龐大的快手粉絲群體也為三亞蜈支洲島、乃至整個海南旅游帶來更大的關注度與出行熱情。

此外，在當天的11點、13點、15點、17點四個時間段里，泳池狂歡派對開啟，DJ現(xiàn)場帶動游客嗨玩，還有妙趣橫生的泡泡大戰(zhàn)。晚上20:00，伴隨著DJ勁爆的音樂聲，無人機在空中拼出美人魚、蜈支洲島吉祥物“珊瑚寶寶”、快手吉祥物“小快”等特色圖案，快手旅行奇遇記·趣玩嘉年華音樂節(jié)正式開啟。

活動現(xiàn)場，ColorfulBar、二番目、Rustic等熱門樂隊輪番登臺，上演金曲串燒，由Rustic樂隊演唱的《與您相遇在巴黎》更是引發(fā)全場大合唱?？焓种辈ラg里，觀眾們也以點贊、送禮物的形式表達對樂隊的喜愛。在互動“比心”環(huán)節(jié)，現(xiàn)場通過鏡頭隨機挑選了5位幸運觀眾，為他們送上驚喜禮品，將“旅行奇遇記·趣玩嘉年華”的玩樂氣氛推向最高峰。

“短視頻+直播”與文旅行業(yè)的天然相性早已經(jīng)得到驗證，在此基礎上，如何充分發(fā)揮旅游所在地獨有資源，與內容形式相結合，避免淪為千篇一律的“內容生產(chǎn)機”，成為行業(yè)探索的重要課題。

近年來，快手落地了數(shù)個多元化文旅出圈活動，帶動眾多區(qū)域出圈，例如甘肅省文旅廳聯(lián)合快手，組織170家省內景區(qū)和博物館、306名導游和講解員，全面展示甘肅文化旅游。深入洛陽核心 文化旅游景區(qū)和8縣區(qū)主要景區(qū)，進行為期3天的景點打卡、短視頻/直播創(chuàng)作，對全網(wǎng)進行景點種草。組織全球150多家博物館和各地金牌導游講解員入駐快手，開展云游全球博物館系列直播，大大提升文旅類內容的文化調性，攜手眾多旅游景區(qū)驅動消費價值增長。

未來快手將持續(xù)擴大旅游垂類創(chuàng)作者團隊，建立更多旅游創(chuàng)作者基地，推動目的地營銷和本地創(chuàng)作者成長形成閉環(huán)，通過本次旅行奇遇記的模式打造更多旅行目的地爆款IP。