近日，由快手聯(lián)合QQ音樂共同打造的原創(chuàng)音樂扶持項目“12號唱片”年度唱作人大賽第二季圓滿收官。2021大賽參賽歌曲數(shù)同比2020年增長71%，12強(qiáng)歌曲相關(guān)短視頻使用量超過2874萬，12強(qiáng)歌曲相關(guān)雙平臺播放量超過150億。

相比第一季，本季大賽全面升級，集結(jié)了快手、QQ音樂兩大平臺的豐富優(yōu)質(zhì)資源，通過高額現(xiàn)金激勵、千億流量曝光、多元創(chuàng)新玩法造勢、明星合伙人傾情加盟、金牌制作人保駕護(hù)航以及熱門節(jié)目活動助推等全方位資源，持續(xù)發(fā)揮“音樂+短視頻”聚合影響力優(yōu)勢，以普惠的平臺流量面向所有歌曲，鼓勵多元創(chuàng)作，助力更多優(yōu)秀原創(chuàng)音樂作品及音樂人“出圈”，賦能華語原創(chuàng)音樂新發(fā)展。

覆蓋多元曲風(fēng)+音樂人，強(qiáng)勢賦能長尾創(chuàng)作者成長

自2月25日正式開啟海選報名至今，本次大賽經(jīng)過海選、初賽、決賽三個階段的激烈角逐，最終遴選出年度12強(qiáng)歌曲，共同組成2021“12號唱片”年度專輯。

其中，TOP1歌曲《下輩子不一定還能遇見你》的原唱短視頻播放量突破1000萬。

TOP2歌曲《你是陪我風(fēng)雨的人》相關(guān)使用量超過525萬，TOP3歌曲《某些喜歡》的原唱漲粉超35萬，而《故事很短》《清空》《辜負(fù)》《山水家鄉(xiāng)美》《連哭都學(xué)不會》《當(dāng)時》等歌曲同樣以亮眼成績一舉進(jìn)入本年度12強(qiáng)歌曲榜單。

值得注意的是，今年的大賽不僅在參賽歌曲規(guī)模、播放量等方面再創(chuàng)新高，更是在歌曲風(fēng)格和音樂人類型方面覆蓋更全面、輻射更廣泛，盡展快手一直以來在真實、多元、美好、有用價值觀下所形成的平臺多元音樂生態(tài)優(yōu)勢。

一方面，此次的參賽作品并不局限于大眾印象中火爆全網(wǎng)的流行熱歌，而是包括了流行、嘻哈、民謠、搖滾、國風(fēng)、民族等多元曲風(fēng)佳作。

另一方面，參賽音樂人同時覆蓋了偶像歌手、民族音樂人、原創(chuàng)獨立音樂人等專業(yè)音樂人，此次大賽再次印證了，除了頭部音樂人和爆款熱歌，快手同樣持續(xù)高度關(guān)注腰部、長尾音樂人成長，并通過流量扶持等多重助力，讓懷揣音樂夢想的人均可以獲得被更多人看到和喜愛的機(jī)會。

例如，在此次眾多參賽音樂人中，連續(xù)2年參加“12號唱片”大賽的@山水組合，本季比賽憑借歌曲《山水家鄉(xiāng)美》成功挺進(jìn)TOP12，以豪情民族風(fēng)感染世界。

而以歌曲《你在》同樣登上TOP12榜單的個性音樂人@方續(xù)Cuz，作為一名00后計算機(jī)專業(yè)大三學(xué)生，雖然沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過音樂，且接觸音樂創(chuàng)作的時間較短，但是他卻憑借極佳的音樂天賦，在去年7月開始做音樂后，當(dāng)月即寫出了引發(fā)眾多快手年輕用戶使用的熱門歌曲，目前作品在快手累計使用量已突破100萬。

據(jù)方續(xù)介紹，目前他做音樂一個月的收入差不多是他通過本專業(yè)一年賺的錢。“我覺得快手對于獨立音樂人來說很友好，扶持力度比較大，每一種類型的音樂人和歌曲都有機(jī)會在快手火起來，同時快手在音樂播放處理方面也做得很好，支持自動裁剪出最適合傳播的音樂片斷，提高了音樂使用的效率?！?/span>

此外，大賽中也不乏知名度、人氣頗高的專業(yè)歌手。以歌曲《相信我》進(jìn)入TOP30榜單的偶像組合ONER，曾獲得騰訊視頻星光盛典年度人氣團(tuán)體獎等諸多獎項。組合成員岳岳、木子洋、靈超出道前曾參加《偶像練習(xí)生》，一直深受大量粉絲喜愛。人氣男團(tuán)的參賽，示范了當(dāng)下流行音樂玩法，也進(jìn)一步提升了本季“12號唱片”大賽的號召力和話題度。

流量開閘+明星護(hù)航，加速賦能歌曲宣推、商業(yè)變現(xiàn)

本季“12號唱片”大賽為各類型的音樂人打造了全鏈路的優(yōu)質(zhì)作品孵化新通道，快手與QQ音樂兩大平臺集中聚攏雙方優(yōu)質(zhì)資源構(gòu)建跨平臺全網(wǎng)傳播矩陣，通過千億流量開閘、超60萬元總獎金池激發(fā)音樂人創(chuàng)作熱情，同時通過短視頻多樣創(chuàng)新玩法激發(fā)大眾關(guān)注度、互動性，全面提升活動人氣和聲量，成功助推參賽作品席卷Q音榜單、快手熱榜等各大榜單，加速賦能音樂人成長及歌曲宣推。

與此同時，實力唱作人胡海泉、新民族音樂人阿朵兩大明星合伙人，以及金牌制作人鄭國鋒、廖佑祥等行業(yè)大咖的強(qiáng)勢加盟，不僅見證了原創(chuàng)歌手們的成長與蛻變，助力華語原創(chuàng)新生代力量崛起，更是從專業(yè)視角挖掘優(yōu)秀作品，幫助年度12強(qiáng)音樂人重制歌曲，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人實現(xiàn)夢想保駕護(hù)航。

目前，“12號唱片”TOP12榜單已經(jīng)出爐，接下來TME金牌制作人將重制12強(qiáng)單曲，12強(qiáng)音樂人還將獲得與明星合唱重制金曲、參與“12號唱片”線下活動等機(jī)會，以及快手和QQ音樂雙平臺站內(nèi)億級LIVE演出線上直播等曝光資源。

而“12號唱片”作為快手“雙擊音樂計劃”的專屬福利活動之一，雖已落下帷幕，但是對于廣大音樂人而言，目前依然可以參與快手“音樂人集結(jié)號”等其它活動，認(rèn)證成為音樂人，就有機(jī)會瓜分百萬獎金。同時“磁力聚星”也持續(xù)發(fā)力，擴(kuò)大音樂達(dá)人收益渠道，為變現(xiàn)保駕護(hù)航。

今年，快手全面加碼對音樂領(lǐng)域創(chuàng)作者的扶植力度，推出雙擊音樂計劃，在歌曲宣發(fā)、音樂短視頻及直播運營、商業(yè)價值增長等全鏈路，通過海量流量扶持、無上限的版權(quán)結(jié)算、線下舞臺演出機(jī)會、人氣明星同臺合作、超豐厚福利獎金等多元賦能方式，助力音樂人作品宣推、人氣提升、變現(xiàn)增長，解決玩音樂不賺錢、有好歌沒人聽、愛唱歌沒舞臺等痛點。

近年來，伴隨數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新發(fā)展，以快手為代表的短視頻直播平臺成為音樂創(chuàng)作者實現(xiàn)夢想的新陣地。而快手更是持續(xù)推出“雙擊音樂計劃”“音樂人集結(jié)號”等扶持政策，助力越來越多擁有音樂夢想的人獲得更多的關(guān)注和喜愛以及更高的收益，在提升音樂人多元價值的同時，反哺數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)高質(zhì)發(fā)展。