今年的雙十一還沒(méi)開(kāi)始，價(jià)格的火藥味已經(jīng)很濃了，而且都是從電商平臺(tái)的頭部釋放。

公開(kāi)資料顯示，淘天集團(tuán)在今年的天貓雙 11 啟動(dòng)會(huì)上，把 " 全網(wǎng)最低價(jià) " 定為核心目標(biāo)，明確 " 全網(wǎng)最低價(jià) " 為核心 KPI。

淘寶買貴必賠的規(guī)則

雙 11 淘寶新增" 全網(wǎng)低價(jià) "，保證此類商品在特定時(shí)間段內(nèi)所有電商平臺(tái)上的價(jià)格都是最低的；此外，還有 " 官方立減 "，單品價(jià)格直接降低 15% 以上，無(wú)需跨店湊單。

天貓也首次在雙 11 強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價(jià)，并新增了 " 雙 11 天天低價(jià) " 活動(dòng)。根據(jù)招商規(guī)則，" 天天低價(jià) " 商品為淘寶天貓商家提供的四星、五星價(jià)格力商品，即同款低價(jià)和全網(wǎng)低價(jià)商品。

京東這邊也不遑多讓。京東今年雙十一主題就是“真便宜”，還推出了買貴退差價(jià)的服務(wù)，價(jià)保時(shí)間從10月23日20點(diǎn)持續(xù)到11月13日24點(diǎn)，部分商品價(jià)保時(shí)長(zhǎng)高達(dá)90天，買貴一鍵退差價(jià)。

在京東app申請(qǐng)價(jià)保的方式

今年9月20日，在京東零售生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，京東零售 CEO 辛利軍就表示：" 今年京東 11.11 將持續(xù)夯實(shí)低價(jià)心智，通過(guò)提供 20 億補(bǔ)貼、全域流量扶持、提升商家體驗(yàn)，幫助優(yōu)質(zhì)的商家和商品更好地參與到京東 11.11 大促。"

從目前釋放的信息來(lái)看，今年雙十一天貓和京東，在價(jià)格拼刺刀上面，是要?jiǎng)诱娓窳?。而這種跡象其實(shí)已經(jīng)鋪墊了很久。

今年以來(lái)，京東推出“百億補(bǔ)貼”頻道、單件到手價(jià)功能、買貴雙倍賠服務(wù)、下調(diào)運(yùn)費(fèi)門檻等，以多種舉措持續(xù)夯實(shí)“真低價(jià)”消費(fèi)心智。今年618期間，淘寶百億補(bǔ)貼活動(dòng)力度加大,可全網(wǎng)比價(jià)、買貴必賠。不難看出，在拼多多異軍突起后，天貓、淘寶和京東都重拾價(jià)格武器，正面剛價(jià)格，極大地激化了競(jìng)爭(zhēng)。

一方面是電商平臺(tái)間的價(jià)格博弈，另一方面，在家電行業(yè)，價(jià)格廝殺也在上演。今年以來(lái)，家電各品類表現(xiàn)低迷，即使是空調(diào)，也在7月后陡轉(zhuǎn)直下。正如一位浙江空調(diào)廠家人員所說(shuō)，“現(xiàn)在渠道市場(chǎng)基本都在拋貨，價(jià)格都卡到最低。”

剛剛過(guò)去的十一，無(wú)論是線上，還是線下，市場(chǎng)表現(xiàn)仍較為平淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，W39-W41空調(diào)線上銷額分別同比增長(zhǎng)8.2%、4.0%和-1.7%，線下銷額分別同比增長(zhǎng)-11.6%、2.3%和3.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

不僅銷售慘淡，還出現(xiàn)價(jià)格下行的趨勢(shì)。奧維數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶促銷期間，線上2000以下價(jià)格段掛機(jī)、4500以下價(jià)格段柜機(jī)分別同比增長(zhǎng)8.1%和2.2%；線下柜機(jī)8000以下價(jià)格段全面增長(zhǎng)，8000以上價(jià)格段全面下滑。

在線上，一方面頭部品牌為了確保利潤(rùn)維持價(jià)格高位，而二三線品牌價(jià)格內(nèi)卷，爭(zhēng)搶份額。國(guó)慶促銷期間，線上TOP3品牌均價(jià)同比提升4.9%，零售額份額同比下滑0.2%；TOP4-TOP10品牌均價(jià)同比下滑6.2%，零售額份額同比提升2.2%。

眾所周知，雙十一是家電行業(yè)下半年最重要的節(jié)點(diǎn)。今年618沒(méi)有如預(yù)期般火爆，中秋國(guó)慶雙節(jié)啞火，雙十一成為了家電企業(yè)下半年的決戰(zhàn)時(shí)刻。從目前看，雙十一期間，家電各品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，加上電商平臺(tái)之間的價(jià)格博弈，一場(chǎng)價(jià)格“血戰(zhàn)”在所難免。(秦圖南)