市場研究機構IDC發(fā)布的最新報告顯示，2023年蘋果超越三星，成為全球智能手機市場第一。這是自從2007年推出iPhone以來，蘋果iPhone手機的銷量首次超越三星，奪得全球第一的位置。

該報告顯示，2023年全球智能手機出貨量達11.7億部，同比小幅下降3.2%，但仍然創(chuàng)下10年來的出貨量新低。受市場需求變化影響，全球和國內手機市場仍存在較大的壓力。其中奪得出貨量第一名的蘋果有著20.1%的市場份額，同時也是前三名里唯一呈現(xiàn)增長的。

蘋果之所以能夠超越三星奪得第一，除了自身出貨量的增長外，三星出貨量的下滑也是重要原因。三星手機2023年全年出貨量占比為19.4%，同比下降了13.6%的出貨量。隨著安卓手機市場競爭的加劇，三星受到不小的市場壓力，尤其是來自中國品牌的競爭。

如第三到五名均為來自中國的小米（市場占比12.5%）、OPPO（占比8.8%）和傳音（占比8.1%）這三個品牌，小米和OPPO相信大家已經很熟悉了，產品線齊全，且覆蓋多個價位，在國內外均有自己的優(yōu)勢市場，因此能排在全球前五名。

我們相對陌生的傳音則憑借在新興市場的優(yōu)勢，以30.8%的同比增長率，成功拿下第五名。傳音旗下?lián)碛惺謾C品牌TECNO、itel及Infinix等手機品牌，目前主要發(fā)力在非洲等新興市場。不知道如果傳音回到國內是否能與其他一較高低呢？

在我們之前的采訪中，在國內市場飽和，華為回歸帶來更大競爭的情況下，國內主流的手機品牌都會將海外市場作為其2024年的工作，這將是大家新的出貨量和市場份額增長突破口。