[丁科技網(wǎng)觀察] 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，目前來(lái)看，頭部品牌之間的差距很小，銷(xiāo)量座次動(dòng)態(tài)調(diào)整的空間較大。

丁科技網(wǎng)注意到，日前，小米、榮耀、vivo都發(fā)布了有關(guān)手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的報(bào)告。小米方面援引權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2023年12月，小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)了348.09萬(wàn)臺(tái)的激活量，并以16.5%的銷(xiāo)量市占率超越蘋(píng)果，位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。蘋(píng)果、榮耀、vivo（含iQOO）、OPPO（含一加、realme）、華為分列2-6位。不過(guò)，小米方面沒(méi)有分享2023年全年度的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

榮耀方面則分享了IDC的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2023 全年的中國(guó)市場(chǎng)出貨量排名中，以17.1%的出貨量份額，位列全行業(yè)第二、國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)第一。OPPO、vivo、小米分列3-5位，市場(chǎng)份額分別為16.7%、16.5%、13.2%。

vivo援引的則是Counterpoint 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告。據(jù)該報(bào)告顯示， 2023年全年，蘋(píng)果以17.9%的銷(xiāo)量份額居榜首，vivo（含iQOO）憑借16.9%的市場(chǎng)份額奪得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌頭名，OPPO（含一加，16.2%）、榮耀（15.7%）緊隨其后，小米（含紅米，14.4%）、華為（12.1%）、真我（1.9%）分列總排名5-7位。

從上述市場(chǎng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，2023年榮耀和vivo究竟誰(shuí)是國(guó)產(chǎn)第一，似乎存在一些爭(zhēng)議。不過(guò)，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度并不一致。

丁科技網(wǎng)注意到，IDC統(tǒng)計(jì)的是出貨量，而Counterpoint統(tǒng)計(jì)的則是銷(xiāo)量。出貨量和銷(xiāo)量的定義并不相同，因此IDC和Counterpoint的統(tǒng)計(jì)排名有差異也就不難理解了。另外，Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，包括了子品牌的銷(xiāo)量，而IDC則沒(méi)有說(shuō)明是否包括了子品牌的出貨量。

需要看到的是，無(wú)論是出貨量還是銷(xiāo)量，vivo、OPPO、榮耀、小米四大品牌的份額差距都很小，這也說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，同時(shí)由于華為的逐漸“復(fù)活”，2024年對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)產(chǎn)生重大影響。

另外，雖然中國(guó)手機(jī)企業(yè)發(fā)展迅猛、具有集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，但蘋(píng)果無(wú)論是出貨量還是銷(xiāo)量，都位列行業(yè)第一。2024年，如何在全年度實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋(píng)果的反超將成為中國(guó)頭部手機(jī)品牌的共同課題。