受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)持續(xù)低迷，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)智能電視銷(xiāo)量跌至約3700萬(wàn)臺(tái)，為近十年新低，今年上半年繼續(xù)下滑。奧維數(shù)據(jù)羅盤(pán)顯示，2024年截至6月23日，彩電市場(chǎng)線下渠道零售額同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%；線上渠道零售額同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。

雖然整個(gè)電視行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是電視行業(yè)也展現(xiàn)出了逆勢(shì)變革的韌性。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前的電視市場(chǎng)規(guī)模雖然仍處在低位，但正在逐步發(fā)生積極的改變。這些方面就包括大尺寸化、創(chuàng)新化以及場(chǎng)景化等方向，這也是未來(lái)2024年電視行業(yè)逆勢(shì)變革的方向。

創(chuàng)新技術(shù)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，電視行業(yè)也不例外，整個(gè)智能電視的發(fā)展就是一部顯示技術(shù)的迭代史。顯示技術(shù)的創(chuàng)新以及應(yīng)用的創(chuàng)新，成為推動(dòng)智能電視行業(yè)前行的動(dòng)力。電視機(jī)的顯示質(zhì)量是其核心競(jìng)爭(zhēng)力,像分辨率、色彩還原、畫(huà)面流暢性等都直接影響用戶觀感。創(chuàng)新的顯示技術(shù)可以不斷提升這些關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而帶動(dòng)電視產(chǎn)品整體性能的提升。

隨著OLED、QD-OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視等新型顯示技術(shù)的不斷發(fā)展和迭代，電視產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)也達(dá)到了新高度，也能夠集成更多新功能，如超高清畫(huà)質(zhì)、HDR、高刷新率等，從而滿足消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品不斷提升的要求。顯示技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合與升級(jí)，促進(jìn)了整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

近幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術(shù)的不斷革新，形成“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)著彩電行業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)品升級(jí)注入動(dòng)力。

其次就是智能電視大尺寸化的提速，讓整個(gè)電視行業(yè)的換新速度有了提高。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權(quán)平均尺寸首次超過(guò)了50英寸，而據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，中國(guó)電視市場(chǎng)在2023年第一季度，65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。

但是，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2024年起，彩電尺寸結(jié)構(gòu)的升級(jí)速度加快，其中75英寸電視成為全渠道增長(zhǎng)最快的尺寸。4月份的數(shù)據(jù)指出，在中國(guó)彩電線上市場(chǎng)中，75英寸電視產(chǎn)品的零售額占比達(dá)到29.2%，較去年的26.5%提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居第一。

大屏化正在成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)換新的驅(qū)動(dòng)力之一，大尺寸電視能帶來(lái)更加震撼的觀影體驗(yàn)，加上液晶面板的價(jià)格不斷下探，大尺寸電視領(lǐng)域的熱度相對(duì)更高。在品牌和終端市場(chǎng)一起推動(dòng)下，電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)穩(wěn)定，而且尺寸增速也非?？?。

最后，智能電視的應(yīng)用場(chǎng)景更廣泛，功能更多。電視場(chǎng)景化細(xì)分也是未來(lái)發(fā)展的方向之一，比如游戲電視、健身電視、視頻電視、安防電視等等，電視正在朝著場(chǎng)景化、智能化、多元化和互聯(lián)互通化方向發(fā)展。

萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，肩負(fù)著娛樂(lè)中心、控制中心、健身中心的諸多責(zé)任。正是看中了電視多樣化的應(yīng)用需求，場(chǎng)景化細(xì)分成為電視的發(fā)展方向之一。通過(guò)針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品，從而將電視市場(chǎng)更加細(xì)分化來(lái)促進(jìn)電視銷(xiāo)量，這就是通過(guò)場(chǎng)景化的應(yīng)用驅(qū)動(dòng)煥新。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，但是目前仍然有很多家庭的電視屬于老舊產(chǎn)品，需要更新或換新。如何把握消費(fèi)者的換新需求，推動(dòng)電視行業(yè)的換新步伐是整個(gè)行業(yè)正在努力的問(wèn)題。

總的來(lái)說(shuō)，電視行業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)低迷，但是未來(lái)的市場(chǎng)依然充滿機(jī)遇，特別是以創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用為首的技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng)新體驗(yàn)，一定會(huì)助推整個(gè)電視行業(yè)快速的迭代升級(jí)，驅(qū)動(dòng)換新需求，讓電視行業(yè)變得更加美好。