為什么非知名品牌拿下了天貓618“全嵌入冰箱”冠軍?
“全嵌入冰箱”垂類的意外還要更大些,因為在冰箱這個格局穩(wěn)定的成熟市場,新勢力跑出成績并不容易。
原創(chuàng)
2024-07-08 08:27:09
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

丁科技網(wǎng)注意到,這個618,家電行業(yè)的兩個小意外出現(xiàn)在了天貓渠道,一個是在“高速吹風機”垂類,“戴森平替”平替了戴森的冠軍位置,另一個是在“全嵌入冰箱”垂類,冠軍不是國內(nèi)知名大牌,而是2022年7月才上線天貓旗艦店、多數(shù)時候名不見經(jīng)傳的領廚Leaccuk。

(天貓618數(shù)據(jù)圖)

“全嵌入冰箱”垂類的意外還要更大些,因為在冰箱這個格局穩(wěn)定的成熟市場,新勢力跑出成績并不容易。特別是線上,根據(jù)奧維云網(wǎng)今年前6個月的數(shù)據(jù),前三份額超過60%,前十份額超過85%,海爾系三個品牌的合計份額就接近40%。況且,從定價來看,領廚的勝出,應該并不算采用了新勢力對頭部品牌常見的“價格搏殺”策略。

在丁科技網(wǎng)看來,在意外之中,領廚節(jié)點奪冠有合理性,這是品牌特性、消費趨向、平臺導向共同作用的結果。

從品牌特性來看,豐富的經(jīng)驗和產(chǎn)品類型,可能是領廚節(jié)點奪冠的主要原因。

領廚的起點就是嵌入式冰箱,最初是做海外市場,從2004年到現(xiàn)在有接近20年經(jīng)驗。對比來看,部分國內(nèi)知名大牌重點布局嵌入式冰箱是在2022年前后。這樣來看,領廚一方面不是新手,有多年積累;另一方面也不像部分品牌在嵌入式冰箱垂類“半路出家”,算是有先發(fā)優(yōu)勢。對豐富的海外市場需求的對接,常年、大量嵌入式冰箱的研發(fā)與生產(chǎn),算是領廚的時間和經(jīng)驗壁壘。

實際可以看到的是,領廚可以滿足更多的場景化需求。產(chǎn)品層面,除了常見的十字對開大容量嵌入式產(chǎn)品,領廚還有單開門嵌入、廚下嵌入,這是很多知名大牌還沒有想過甚至不會考慮的類型。但同時,需求又是廣泛存在的,比如單開門嵌入、廚下嵌入,相對就更適合小戶型用戶。

從消費趨向來看,在消費者趨向理性,以及尋求新意的背景下,對知名品牌“祛魅”、選擇新品牌成為了一種趨勢。

特別是在線上,近年來常見的一種傾向是“大牌失效,白牌興起”,在這背后,消費者們穿越品牌影響力,回歸產(chǎn)品本身,無論是對需求的響應、品質(zhì),還是定價,更傾向?qū)Ξa(chǎn)品實際價值買單,而不是品牌溢價。這算是消費環(huán)境帶給領廚這類品牌的紅利。

從平臺導向來看,各電商平臺都有意支持新晉品牌,會給非知名品牌的脫穎而出帶來幫助。

這其中可能涉及平臺與大牌間的博弈,更多還是要獲得新生品牌的支持來激發(fā)平臺活力,通過與新品牌的合作形成平臺間的差異化。以天貓為例,今年以來,就在持續(xù)加碼升級新品牌扶優(yōu)計劃,目標扶持1000個過千萬,100個過億新品牌,“全力扶持新品牌在天貓崛起”。領廚的奪冠,正處在這個階段,也應該是獲得了平臺的支持。

丁科技網(wǎng)認為,特別是在消費趨向和平臺導向的雙重驅(qū)動下,家電行業(yè)應該還會有類似領廚的品牌出現(xiàn)。比如,在嵌入式冰箱領域,丁科技網(wǎng)在電商平臺搜索時就看到了諸如Artaus、Xsan等品牌。這類品牌在規(guī)模體量上,還較難與國內(nèi)知名大牌抗衡,但在細分垂類上,如果確有實力,應該能夠占據(jù)一席之地。而細分垂類上新晉品牌的崛起,也能夠給整個家電大盤提供更多活力和看點。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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