今年上半年家電行業(yè)整體承壓前行，而在近日，部分家電流通領(lǐng)域的上市企業(yè)發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告，部分企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)喜，在存量博弈的環(huán)境下開拓出增量。

適逢上市20周年，ST易購(gòu)(2004年7月21日，蘇寧易購(gòu)于深交所上市)上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示：上半年公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損0.5億元至盈利0.45億元，其中二季度公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)盈利0.47億元至1.42億元。去年同期ST易購(gòu)虧損19.3億元。

此外，南寧百貨上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示：預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為 205 萬(wàn)元左右，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

也有家電流通領(lǐng)域的上市企業(yè)有所下滑，重慶百貨2024年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.80億元，同比下降11.56%；歸屬于上 市公司股東的凈利潤(rùn)7.12億元，同比下降21.06%；每股收益1.63元/股，同比下降20.87%。

當(dāng)前，消費(fèi)信心不足，理性消費(fèi)成為主流，消費(fèi)者更加追求性價(jià)比，同時(shí)，健康、悅己等新興消費(fèi)快速成長(zhǎng)，大盤縮量疊加消費(fèi)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的背景下，這些家電流通領(lǐng)域的上市企業(yè)靠什么扭虧為盈?

首先，苦練內(nèi)功，抓細(xì)節(jié)、降成本、促經(jīng)營(yíng)是有效路徑。ST易購(gòu)的業(yè)績(jī)預(yù)告中，提到了業(yè)績(jī)變動(dòng)原因其一，便是2024 年二季度，公司持續(xù)聚焦降本增效，提高企業(yè)管理及經(jīng)營(yíng)效率，帶來(lái)坪效、人效環(huán)比改善。

南寧百貨上半年業(yè)績(jī)預(yù)盈的主要原因之一，也是2024 年上半年公司各主力門店持續(xù)加大調(diào)改力度，推行精細(xì)化管理，同時(shí)嚴(yán)控費(fèi)用，公司利潤(rùn)較上年同期有所增長(zhǎng)。

靠Pro、Max門店，強(qiáng)化線下大本營(yíng)，是蘇寧有望扭虧為盈第二張王牌。蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東在2024年度工作部署會(huì)上表示，聚焦線下市場(chǎng)的深耕和細(xì)拓，堅(jiān)持開大店、開好店，“2024年要聚焦打造一批具有區(qū)域影響力的標(biāo)桿旗艦店面，代表每個(gè)城市最高的體驗(yàn)水平。”

ST易購(gòu)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，二季度公司適度加快了核心商圈門店的新開及形象升級(jí)，有效提升門店體驗(yàn)和單店規(guī)模，二季度公司門店銷售環(huán)比改善，其中大陸地區(qū)家電 3C 家居生活專業(yè)店可比門店二季度銷售收入環(huán)比一季度增長(zhǎng)約 20.1%。

蘇寧另一項(xiàng)開源聚力的路徑是借助直播和即時(shí)配送等本地生活平臺(tái)，拓展門店的獲客渠道。針對(duì)空調(diào)旺季消費(fèi)者應(yīng)急需求，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合本地生活平臺(tái)為消費(fèi)者提供“空調(diào)2小時(shí)送裝”服務(wù)。在北京、上海、南京、深圳等全國(guó)超百家核心門店，消費(fèi)者在美團(tuán)APP搜索“空調(diào)2小時(shí)達(dá)”就近選擇蘇寧易購(gòu)門店，從下單到上門完成安裝全程最快兩小時(shí)。

以舊換新也給家電流通企業(yè)帶來(lái)新機(jī)。今年二季度，蘇寧零售云全國(guó)落地超3000場(chǎng)以舊換新活動(dòng)，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)110%，累計(jì)收舊超6萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)“新質(zhì)家電”下鄉(xiāng)村。

7月25日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，明確對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。

隨著兩部門宣布加大以舊換新政策補(bǔ)貼力度，有望進(jìn)一步激發(fā)家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力。積極響應(yīng)“以舊換新”新政號(hào)召，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)宣布7月26日全面啟動(dòng)818大促。可以期待的是，家電流通企業(yè)在推動(dòng)新質(zhì)家電普及的同時(shí)，也會(huì)獲得更強(qiáng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)助力。(秦圖南)