［丁科技網(wǎng)年度復(fù)盤］繼2023年回暖成為家電大盤中為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)量額齊增的品類后，根據(jù)丁科技網(wǎng)所做的觀察，在2024年，凈水器先是在第一季度迎來(lái)“開門紅”，后續(xù)則是震蕩前行。畢竟，起初的增長(zhǎng)，一定程度建立在此前更長(zhǎng)時(shí)間的下行表現(xiàn)之上，已有的反彈并不算特別強(qiáng)勢(shì)，承壓仍是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展背景。不過(guò)，丁科技網(wǎng)同時(shí)注意到，在大量品牌的積極布局、品質(zhì)換新的市場(chǎng)訴求，以及海外市場(chǎng)的旺盛需求共同作用下，2024年，仍然是中國(guó)凈水品牌的“高光”一年。

（凈水器產(chǎn)品，圖源：九陽(yáng)）

一、“礦物質(zhì)”領(lǐng)銜健康升級(jí)

“健康”理念成為家電行業(yè)整體升級(jí)的方向，“健康好水”也越來(lái)越成為凈水器選購(gòu)的優(yōu)先標(biāo)準(zhǔn)。就釘科技了解，在健康升級(jí)方面，凈水器行業(yè)的焦點(diǎn)突出表現(xiàn)在“礦物質(zhì)”上。丁科技網(wǎng)注意到，在這方面，廚電相關(guān)品牌是先行者，除了方太繼續(xù)推進(jìn)獨(dú)樹一幟的選擇性過(guò)濾技術(shù)，推出能夠去掉有害物質(zhì)并保留礦物質(zhì)的母嬰級(jí)凈水器外，九陽(yáng)采用增加礦質(zhì)濾芯的方法，美的則是推出了“水質(zhì)還原”。在這些品牌的帶動(dòng)下，“好水需要礦物質(zhì)”的概念在凈水圈有很高的熱度，其他品牌也紛紛將超濾產(chǎn)品疊加礦化功能。

二、熱水功能走向行業(yè)標(biāo)配

與健康相關(guān)，熱水功能也進(jìn)一步成為行業(yè)標(biāo)配。就丁科技網(wǎng)所做的觀察，這與兩點(diǎn)直接需求有關(guān)，一是，“喝熱水”是國(guó)民習(xí)慣；二是，凈水在從“飲用”走向“使用”，在洗滌等場(chǎng)景存在熱水使用的需求。從市場(chǎng)來(lái)看，凈熱一體和凈水+熱水設(shè)備的凈水套餐需求一直比較旺盛。

三、高水效產(chǎn)品份額再提升

一級(jí)水效凈水器的市場(chǎng)占比在2024年持續(xù)提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)24M1-8數(shù)據(jù)，一級(jí)水效凈水器份額占比達(dá)到83.7%。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，這有幾點(diǎn)政策原因驅(qū)動(dòng)：推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途飲用水處理裝置》4月1日實(shí)施，我國(guó)第一部全面規(guī)范節(jié)約用水的行政法規(guī)《節(jié)約用水條例》5月1日施行，分別指向了品牌產(chǎn)品與生活使用。前述國(guó)標(biāo)對(duì)于品牌對(duì)產(chǎn)品凈化能力、凈化效果、凈化效率、保留效果等的描述，都提出了要求，積極響應(yīng)的品牌，有可能獲得更有利的市場(chǎng)地位。同時(shí)，釘科技注意到，“以舊換新”對(duì)于綠色家電的補(bǔ)貼力度大，消費(fèi)者也著重尋找綠色、健康新體驗(yàn)，這是市場(chǎng)消費(fèi)層面的動(dòng)力。

四、通量規(guī)格演繹“唯大不破”

大通量仍然是凈水器市場(chǎng)確定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，有些品牌一定程度上甚至出現(xiàn)了對(duì)通量比較“夸張”的追求。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，凈水器市場(chǎng)有了與電視類似的趨向，“唯大不破”。從奧維云網(wǎng)今年公開的數(shù)據(jù)看，1200G大通量的市場(chǎng)份額今年以來(lái)保持快速增長(zhǎng)。前面提到的“夸張”，則是，從產(chǎn)品層面看，有凈水器通量達(dá)到2000G，其實(shí)已經(jīng)超出了用戶的實(shí)際需求。

五、“功能延伸”成差異化途徑

功能同質(zhì)化、價(jià)格“內(nèi)卷”化，一定程度上限制了此前凈水器市場(chǎng)的發(fā)展，特別是對(duì)凈水器領(lǐng)域的垂直品牌和頭部品牌，差異化與高端化成為必然選擇。丁科技網(wǎng)注意到，在這里，品牌主要的選擇是進(jìn)行功能的延伸和集成，例如在加熱方面，考慮到需要泡奶、泡茶的需求，就進(jìn)一步有了調(diào)溫功能，甚至有了“茶水臺(tái)”設(shè)計(jì)，也有品牌提出了氣泡水、凈水制冰，以及水垢抑制等等凈水應(yīng)用概念。

六、全屋凈水系統(tǒng)持續(xù)走熱

與家電大盤整體的系統(tǒng)化、集成化、套系化的發(fā)展趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)，丁科技網(wǎng)注意到，2024年，凈水器市場(chǎng)繼續(xù)向全屋凈水縱深，這是凈水從“飲用”到“使用”大趨勢(shì)下的必然，是多場(chǎng)景需求的凸顯，包括洗漱、清洗、護(hù)膚、寵物養(yǎng)護(hù)等等。

七、新興渠道帶動(dòng)行業(yè)活力

2024這一年，新興渠道帶動(dòng)了家電市場(chǎng)的活力，特別是在相對(duì)小型的環(huán)境類電器上，凈水器也不例外。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，凈水器具備適合直播電商選品的特點(diǎn)，一方面是價(jià)格對(duì)比大家電等仍然不高，更適合“隨看隨買”的沖動(dòng)消費(fèi)；另一方面是相對(duì)大家電更小巧，能對(duì)更多的機(jī)型做展示，也能在直播中直觀呈現(xiàn)使用效果，從而吸引購(gòu)買。

八、縱深出海成為頭部共識(shí)

2024是中國(guó)家電出?！按竽辍保渲幸灿袃羲鞯纳碛?，特別是頭部品牌，面對(duì)增長(zhǎng)性的外埠市場(chǎng)，紛紛尋找確定性的紅利。就丁科技網(wǎng)了解，安吉爾就提出了做“全球科技領(lǐng)先的凈水專家”的全新戰(zhàn)略方向，其中強(qiáng)調(diào)了在海外實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的預(yù)期；美的凈水器在下半年先后在塞納河、恒河取水，并嘗試將其凈化至可直接飲用的標(biāo)準(zhǔn)。他們并非孤例，從品牌行動(dòng)層面，九陽(yáng)、沁園也有這樣的趨向。

九、再現(xiàn)代言人簽約小高潮

2024年，凈水器行業(yè)從時(shí)間和規(guī)模上領(lǐng)先家電大盤，掀起了一股代言人簽約小高潮，主體主要是業(yè)內(nèi)垂直類的老牌強(qiáng)隊(duì)。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，這應(yīng)該是要在新的用戶環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、渠道環(huán)境下，更好地觸達(dá)市場(chǎng)。例如，安吉爾簽約了肖戰(zhàn)，沁園簽約了趙麗穎等等。

十、“跨界”新勢(shì)力改寫格局

2024年，凈水器市場(chǎng)的品牌格局相比以往也有較大調(diào)整。根據(jù)丁科技網(wǎng)所做的觀察，主要表現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是，“新興勢(shì)力”對(duì)“老牌”巨頭的追趕和超越，主要表現(xiàn)在，在線上渠道，凈水器老牌強(qiáng)隊(duì)，優(yōu)勢(shì)一度不算明顯；二是，品牌的跨界涌入，對(duì)行業(yè)垂直品牌的沖擊，比如，方太、長(zhǎng)虹、奧克斯、蘇泊爾、華凌、京東京造等一度表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。同時(shí)，這兩點(diǎn)表現(xiàn)存在一定的交叉、融合。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）