據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報告，2024年全球電視市場出貨量達(dá)到2.08億臺。市占率方面，三星在全球電視市場的銷售額占比達(dá)到28.3%，排名第一；海信系電視出貨量份額占14%，全球市場排名第二，中國市場出貨量排名第一；TCL則緊隨其后，出貨量同比增長14.8%，繼續(xù)維持高速的增長。

總的來說，全球智能電視市場的出貨量表現(xiàn)還是不錯，中國品牌在全球的表現(xiàn)也是可圈可點。但是，在國內(nèi)的市場中，中國智能電視在2024年的銷量十分低迷，整體出貨量為3596萬臺，創(chuàng)下15年來最低記錄。

雖然中國市場表現(xiàn)低迷，但是在全球展現(xiàn)出來了非常強(qiáng)的爆發(fā)力和領(lǐng)頭趨勢，特別是在大尺寸化方面，成為全球第一檔的存在。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在在75吋+大屏電視市場，19.8%的出貨量份額，居全球第一。在98吋+、100吋+超大屏電視市場，海信分別占據(jù)30.3%、58.8%的出貨量份額，居全球第一。

大尺寸化正在成為推動我國電視品牌走上國際的標(biāo)志之一，而且也成為推動我國電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢回暖的驅(qū)動力之一。受政策激勵與市場強(qiáng)勁需求的雙重驅(qū)動，電視大尺寸化加速，75吋及以上大屏電視市場成為全球品牌競爭的焦點。毫無疑問，大尺寸化將成為低迷電視市場的換新驅(qū)動力之一。

2020年到2024年，國內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。說明我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程一直在提速，而且提速的還非常的快。我國電視行業(yè)大屏化趨勢、超高清顯示以及內(nèi)需潛力的加持下，2025年的換新驅(qū)動力十足。

另外一個就是基于場景細(xì)分的產(chǎn)品表現(xiàn)十分突出。隨著消費(fèi)升級趨勢的提速，消費(fèi)者對智能電視選購的需求正在發(fā)生變化，消費(fèi)者購買電視產(chǎn)品也從單一的觀影需求變?yōu)槎鄻踊男枨?，比如游戲電視、健身電視、豎屏電視、安防電視等等。

所以說，電視場景化是未來趨勢，也是未來電視行業(yè)發(fā)展的重頭戲。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代、智能家居時代，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，也作為家居與外界的溝通窗口，各個應(yīng)用場景都離不開電視，電視作為萬物互聯(lián)中心的時代已經(jīng)來臨。

最后就是回歸畫質(zhì)本真，智能電視圍繞畫質(zhì)表現(xiàn)的技術(shù)更替是核心方向，也是驅(qū)動產(chǎn)品更替、驅(qū)動煥新的核心動力。目前在電視領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)方面，表現(xiàn)最為突出的就要數(shù)Mini LED背光技術(shù)，作為取代傳統(tǒng)LED背光的技術(shù)，它擁有高效率、高亮度、高可靠性以及背光分區(qū)等特點和優(yōu)勢，是傳統(tǒng)背光技術(shù)替代的不二之選。

當(dāng)然，除了Mini LED之外，還有就是OLED、Micro LED以及激光電視產(chǎn)品等，創(chuàng)新顯示技術(shù)的更低就是智能電視的迭代力。作為顯示設(shè)備，核心就是顯示技術(shù)，從過去的CRT到液晶再到如今的百花齊放，智能電視行業(yè)迎來了顯示技術(shù)的空前繁榮。

目前的智能電視領(lǐng)域，在銷量上形成規(guī)模以及更替的技術(shù)包括Mini LED、OLED、QLED以及激光電視等，而QD-OLED、Micro LED作為下一代顯示技術(shù)也已經(jīng)在規(guī)模化的路上?？梢灶A(yù)見，未來的智能電視市場將是一個產(chǎn)品品質(zhì)跨度大，技術(shù)豐富的市場，滿足不同消費(fèi)人人群的應(yīng)該需求。

可以預(yù)見，2025年我國智能電視領(lǐng)域雖然面臨銷量的壓力，但是驅(qū)動力依然表現(xiàn)十足。