2025年伊始，電即熱式熱水器（快熱式熱水器）市場(chǎng)穩(wěn)步向前邁進(jìn)。今年以舊換新政策持續(xù)助力行業(yè)發(fā)展，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部已明確繼續(xù)支持家電產(chǎn)品以舊換新，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新首批資金810億元。這一舉措不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也極大地激發(fā)了市場(chǎng)的潛在需求，推動(dòng)電即熱式熱水器市場(chǎng)在新的一年繼續(xù)前行。

在電即熱式熱水器市場(chǎng)中，線上與線下價(jià)格存在差別。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月電即熱式熱水器的線上價(jià)格帶上行情況逐漸平穩(wěn)，主流價(jià)格帶在500-1000元，該價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品零售額占比達(dá)到28.9%。而在線下市場(chǎng)，主流價(jià)格帶則處于2500-3000元，零售額占比為22.7%。近一年來(lái)，線下市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，線上均價(jià)較為平穩(wěn)，始終維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的區(qū)間內(nèi)。

在恒溫電即熱熱水器細(xì)分領(lǐng)域，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025 年1 月水量伺服器恒溫產(chǎn)品零售額線上占比3.3%，同比下滑0.5%，線下占比 5.2%，同比增長(zhǎng)3.1%。盡管線上占比略有下滑，但線下市場(chǎng)對(duì)水量伺服器恒溫產(chǎn)品的接受度正在提升。同時(shí)，水量伺服器恒溫在恒溫產(chǎn)品中的占比逐漸加快滲透，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上恒溫產(chǎn)品中 9.3%的零售額屬于水量伺服器恒溫產(chǎn)品，同比持平，線下恒溫產(chǎn)品中15.4%的零售額屬于水量伺服器恒溫產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)8.6%。這一數(shù)據(jù)變化展現(xiàn)出水量伺服器恒溫功能正逐漸普及并被市場(chǎng)接受，水量伺服器恒溫占比的不斷提高，也說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于更精準(zhǔn)恒溫產(chǎn)品的期望日益強(qiáng)烈，追求更優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的沐浴體驗(yàn)已成為市場(chǎng)消費(fèi)的重要趨勢(shì)。

在當(dāng)下大健康趨勢(shì)盛行的背景下，用水健康備受關(guān)注，人們對(duì)皮膚和頭皮健康問題的重視程度日漸提升，這使得電即熱熱水器市場(chǎng)中健康功能產(chǎn)品的發(fā)展備受矚目。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月健康功能零售額線上占比為40.0%，同比下滑13.6%，線下占比24.2%，同比增長(zhǎng)2.0%。線上占比出現(xiàn)下滑，可能是受到一月春節(jié)假期消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移，以及年前國(guó)補(bǔ)滲透等因素影響，消費(fèi)者在這一時(shí)期對(duì)產(chǎn)品健康功能的關(guān)注度有所分散。然而，大健康的發(fā)展趨勢(shì)并未因短期波動(dòng)而改變。隨著人們健康意識(shí)的不斷深化，對(duì)日常生活用水品質(zhì)的要求也會(huì)持續(xù)提高，健康功能產(chǎn)品在電即熱熱水器市場(chǎng)未來(lái)依舊前景廣闊，有望在后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大放異彩，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

智能化時(shí)代來(lái)臨，搭載智能功能的電即熱熱水器也同樣值得關(guān)注。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月電即熱式熱水器的智能功能在線上市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到到53.9%，同比增長(zhǎng)1.1%，線下零售額占比為49.2%，同比下滑5.3%。線上占比過半且實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，表明線上消費(fèi)者對(duì)智能電即熱熱水器的接受度較高，線上渠道在智能產(chǎn)品推廣方面成效顯著。而線下零售額占比雖出現(xiàn)下滑，但也接近半數(shù)。

值得注意的是，在其他家電品類中廣泛搭載的 APP 控制、語(yǔ)音控制，在電即熱熱水器中的占比并不高。這或許與電即熱熱水器本身即開即熱的特性相關(guān)，消費(fèi)者覺得無(wú)需通過遠(yuǎn)程或語(yǔ)音方式提前操控，當(dāng)下開啟便能快速滿足用水需求，導(dǎo)致對(duì)這類智能控制功能的依賴程度較低。不過，隨著消費(fèi)者對(duì)生活便利性追求的提升，以及智能家居生態(tài)逐漸完善，未來(lái)電即熱熱水器在智能功能拓展上仍有較大空間。

2025年1月電即熱熱水器市場(chǎng)，線上線下品牌格局有所不同。線上集中度持續(xù)提高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部綜合性品牌憑借資源優(yōu)勢(shì)不斷搶占市場(chǎng)，擠壓中小品牌生存空間，“大魚吃小魚” 現(xiàn)象顯現(xiàn)。線下KA&TOP渠道頭部專業(yè)性品牌在本月出現(xiàn)波動(dòng)，但品牌集中度則較為穩(wěn)定，市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪進(jìn)入膠著狀態(tài) 。

2025年1月，電即熱熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出多維度的動(dòng)態(tài)變化。價(jià)格體系、功能產(chǎn)品分布及品牌格局均有一些顯現(xiàn)，雖然過程中存在波動(dòng)與挑戰(zhàn)，但整體發(fā)展勢(shì)頭積極。展望未來(lái)，在政策持續(xù)賦能等因素下，市場(chǎng)有望在新興功能拓展、下沉市場(chǎng)挖掘等方面取得突破，各品牌也將借技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷策略優(yōu)化，在競(jìng)爭(zhēng)中開辟新路徑，推動(dòng)行業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。