洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》揭示，2025年2月份，中國電視市場整體出貨量達(dá)到185萬臺，實現(xiàn)了1.6%的同比微增，但與1月相比則顯著下滑58.1%，這符合歷年2月進(jìn)入銷售淡季的趨勢。

據(jù)該報告統(tǒng)計，今年頭兩個月的電視出貨總量累積至627萬臺，與2024年同期相比增長了4.3%。值得注意的是，自去年10月以來，中國電視市場已連續(xù)五個月出貨量同比上升，這體現(xiàn)了制造商與銷售渠道對“國補(bǔ)”政策下市場表現(xiàn)的樂觀預(yù)期。

雖然我國智能電視行業(yè)在2024年創(chuàng)下了15年來了歷史新低，但是在這么多利好政策的加持下，2025年我國智能電視行業(yè)或?qū)⒂瓉砟鎰莼嘏?。那么，哪些方面將成為我國智能電視行業(yè)突破的方向呢？

首先自然是創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品將成為今年熱銷的產(chǎn)品，也是推動我國電視行業(yè)回暖的方向之一。因為有國補(bǔ)的存在，電視的價格有了非常大幅度的下降。消費者花同樣的錢能買到更高品質(zhì)的電視產(chǎn)品，這也就助推了電視行業(yè)中高端化的進(jìn)程。

而在創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品中，Mini LED將是最大的贏家。目前，全球顯示領(lǐng)域正處在關(guān)鍵時刻，Mini LED作為新一代顯示技術(shù)，迎來了發(fā)展的黃金窗口期。而中國在Mini LED領(lǐng)域擁有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從上游的芯片、材料到中游的模組、面板，再到下游的整機(jī)應(yīng)用，一應(yīng)俱全，為Mini LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

手握產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，處在全球最大的市場中，很難想象Mini LED將會發(fā)展成什么樣子。統(tǒng)一全球電視市場，推動我國電視行業(yè)逆勢回暖，助力全球電視行業(yè)達(dá)到新高度等等。這些過去只能想想的，今后肯定會逐漸實現(xiàn)。

其次就是大屏化的趨勢，我國在2024年618期間，彩電線上市場平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化進(jìn)行顯著加快。隨著我國電視行業(yè)大尺寸化的普及，將驅(qū)動消費者更換更大屏幕的電視來提升體驗，推動我國電視行業(yè)實現(xiàn)銷量的突破。

彩電市場保有量較高，巨大的存量需求帶來了大尺寸的換代機(jī)會，同時人們生活水平的提高和視聽娛樂需求的增長，使得電視大尺寸化趨勢日益凸顯。從銷售數(shù)據(jù)上看，近年來75英寸及以上尺寸的電視產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)已超六成，且在零售量上也占據(jù)了顯著優(yōu)勢。

最后就是電視的應(yīng)用更加豐富和廣泛，也就是場景化的趨勢更加拓展。過去很長一段時間里，智能電視的應(yīng)用場景就是影視，但是隨著智能電視的功能、性能不斷完善，能兼顧眾多應(yīng)用場景和應(yīng)用。

比如游戲、健身、視頻通話等，這些娛樂性的應(yīng)用將電視推向了更理想的應(yīng)用環(huán)境。還有智能家居方面的，可以結(jié)合貓眼實現(xiàn)門鈴互動監(jiān)控，還可以與家里的攝像頭實現(xiàn)老人、孩子的互動監(jiān)控等。未來的智能家居時代一定有智能電視的一席之地。

總的來說，隨著智能電視的性能、功能不斷強(qiáng)大，技術(shù)不斷更低，能有效驅(qū)動煥新。加上2025年有國補(bǔ)的存在，銷量一定會實現(xiàn)逆勢回暖。

洛圖科技預(yù)測，2025年中國彩電品牌整機(jī)出貨量將達(dá)到3672萬臺，同比增長2.1%。