經(jīng)過多年的艱苦奮斗，我國作為全球生產(chǎn)、制造大國，正在成為全球制造中心。近兩年來，全球經(jīng)濟低迷、需求低迷，作為工業(yè)大國許多產(chǎn)品面臨產(chǎn)能過剩的問題，加上“關(guān)稅”的影響，面臨非常大的增長壓力。

家電行業(yè)作為經(jīng)濟晴雨表，在經(jīng)濟下行的勢態(tài)下，我國家電行業(yè)也迎來了低迷。但是，自2024年下半年開啟“國補”以舊換新以來，政策推動了大宗消費的品質(zhì)升級，家電行業(yè)也迎來了銷量的上漲。

2025年初更是將以舊換新“國補”的品類進行擴充。2025年1月，國家發(fā)改委明確 “加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策”。3月，政府工作報告安排3000億元超長期特別國債支持以舊換新，補貼品類從家電、汽車擴圍至手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品。

以舊換新“國補”品類擴充以后，帶來了顯著成效。根據(jù)商務(wù)部最新公布的數(shù)據(jù)，從2025年年初至4月8日零時，全國消費者購買的12大類家電以舊換新產(chǎn)品數(shù)量達到了3570.9萬臺，累計帶動銷售額達到1247.4億元。

從細分品類來看，隨著需求逐步釋放，白電、廚電、清潔電器等板塊表現(xiàn)突出。小家電板塊受原材料價格波動以及市場競爭加劇影響，增長動能相對較弱。

智能電視方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)，2025年Q1中國電視品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%?。這是自2024年Q4“國補”政策實施以來，連續(xù)第二個季度實現(xiàn)同比增長，且1-3月均保持正增長。?

在“國補”以舊換新擴大內(nèi)需的市場推動下，內(nèi)需市場的回暖有目共睹。不過，出口市場依然表現(xiàn)出很強的增長動力。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年1-2月我國家電出口額（人民幣口徑）累計增長7.6%，1月/2月同比分別增長12.3%/1.2%。2月出口增速放緩主要受1月提前出口及春節(jié)錯期導(dǎo)致的基數(shù)差別影響。

分品類看，空調(diào)、冰箱等品類延續(xù)較快增長趨勢，1-2月空調(diào)出口額同比增長 20.1%，冰箱出口額同比增長11.3%；其他品類增長相對穩(wěn)健，1-2月洗衣機出口額增長2.4%，電視機出口額增長2.2%，吸塵器出口額增長4.7%。

區(qū)域方面，非洲、南美等新興市場在冰箱、洗衣機等產(chǎn)品出口上增速領(lǐng)先；而部分成熟市場如北美、歐洲，受高基數(shù)、消費飽和及貿(mào)易摩擦等因素影響，增長相對乏力。不過，隨著“關(guān)稅”政策的影響，未來出口的全球格局將發(fā)生很大的變化。

值得一提的是，“國補”以舊換新帶來了新的增長動力，但是廢舊家電面臨回收的問題。因此，國務(wù)院2月發(fā)布的鄉(xiāng)村振興意見提出 “完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)”。政策通過“產(chǎn)品創(chuàng)新+渠道下沉”雙管齊下，激活農(nóng)村市場潛力，農(nóng)村家電銷售額同比增長12%，高于城市市場增速。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國作為全球最大的家電市場之一，以舊換新“國補”政策的落地大幅擴大了內(nèi)需市場，實現(xiàn)了內(nèi)循環(huán)，為“關(guān)稅”戰(zhàn)之下的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供利好政策，同時也給家電品牌開拓其它出口市場爭取時間窗口。加上廢舊家電回收體系的建立，一套組合拳下來，相信我國家電行業(yè)必將迎來大幅回暖契機。

展望2025年，政策推動下，家電市場普遍持樂觀態(tài)度，認為家電消費市場有望繼續(xù)回暖，非常值得期待。