4月以來，美國對中國及相關國家的關稅驟然升級引起了全球產(chǎn)業(yè)鏈各方的連鎖反應。我國作為全球最大的家電制造國，這一輪關稅風暴給中國家電行業(yè)帶來了更多的不確定性。但是，從家電企業(yè)的反饋來說，在不確定中堅定拓展海外市場這一戰(zhàn)略定性不會改變。

根據(jù)CCCME(中國機電商會家用電器分會)公布的2024年數(shù)據(jù)顯示，2024年我國對全球家電產(chǎn)品(白電)累計出口1286.4億美元，同比增長14.8%。從全球區(qū)域市場的表現(xiàn)來看，對北美累計出口256.3億美元，同比增長7.9%。由此可見，美國市場仍是我國家電出口的重要市場。

但是，從區(qū)域分布來看，拉美、中東和東盟等新興市場則成為增長主力，出口至墨西哥、巴西等拉美國家以及阿聯(lián)酋、沙特等中東“一帶一路”市場均保持良好增長趨勢。其中，對拉丁美洲的出口同比增長33.1%，達128.6億美元；對東盟出口為148.7億美元，同比增長19.8%；中東和北非市場合計出口104.3億美元，同比增長16.6%；對非洲出口為58.2億美元，同比增長17.9%。

因此，盡管美國針對全球范圍所推行的關稅政策調整，給中國家電企業(yè)帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，但這并不意味著中國家電企業(yè)就此喪失發(fā)展機會。

一位白電二線品牌海外市場總監(jiān)陳琪(化名)就表示：“越是在這種情況越是能產(chǎn)生機會，在別人保守的時候我們要善于去尋找機會?！?/p>

陳琪所任職的白電企業(yè)業(yè)務以出口為主，面對關稅震蕩，他的態(tài)度卻是更為積極?！拔覀児颈泵朗袌鰻I收結構占比比較小，而且我們早在南亞就建立了工廠，目前正在考察，準備在泰國布局新的冰箱生產(chǎn)基地?！?/p>

在制造基地向海外擴張的同時，該企業(yè)出口的目標市場瞄準更具潛力的地區(qū)。陳琪透露：“我們海外市場聚焦中東、亞泰的等地區(qū)，而且我們針對海外每年都在開發(fā)新的產(chǎn)品線，以新的功能賣點滿足海外用戶需求?！?/p>

面對美國加征關稅帶來的出口壓力，中國家電企業(yè)正加速實施"市場多元化"戰(zhàn)略，將目光投向東南亞、中東、拉美等新興市場。同時，企業(yè)通過研發(fā)創(chuàng)新，重點拓展智能家居、健康家電、綠色節(jié)能產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品線，以產(chǎn)品結構升級對沖貿易摩擦影響。

“現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)品牌、科技品牌進入家電領域，產(chǎn)品方向以智能家電為主，我們的智能工廠也是這些品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)方，這類品牌的業(yè)務加速了我們產(chǎn)品智能化升級的進程，有些功能技術應用到出口產(chǎn)品上也很有競爭力?！标愮魉诩译娖髽I(yè)擴大國內智能家電代工業(yè)務，一方面促進整體規(guī)模增長，另一方面提升整體智能制造全球化實力。

吳平(化名)是一家新進空調行業(yè)的企業(yè)負責人，去年年底定下了拓展海外市場的目標，今年這一戰(zhàn)略并沒有發(fā)生改變。“我們去年開始在廣東設立海外市場的辦公室，出口的量還不大，關稅的影響現(xiàn)在還看不出來，但是這不會打亂我們海外市場開發(fā)的節(jié)奏，因為目標市場除了歐美國家，還有中東、東南亞、非洲等，海外拓展的大方向不會變。關稅之爭只是暫時的，戰(zhàn)略定力還是要有的。”

吳平在堅定海外市場的信心的同時，也表達了國內市場的困境，“今年傳統(tǒng)渠道出貨不太好，到現(xiàn)在旺季的氛圍還沒出來，渠道上也沒有催貨。而且，國補實行后，加上品牌促銷，現(xiàn)在市場上低價很多，我們小品牌就更不好做了，而且市場也在向主流品牌集中?！?/p>

因此，對于新興家電品牌而言，拓展海外市場已成為突破國內增長瓶頸，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路。

在交流的當天，陳琪正在趕赴春季廣交會的路上。吳平雖然沒有去廣交會，但是公司海外銷售團隊一行八人已經(jīng)達到廣交會現(xiàn)場。

關稅高壓或許能暫時減緩增速，卻無法改變中國家電企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的內生動力和開拓全球市場的戰(zhàn)略決心,在逆境中展現(xiàn)的韌性與活力，正是中國家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)前行的根本保障。