線上市場(chǎng)智能門(mén)鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《中國(guó)家用智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2025年2月，中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)（含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商）呈現(xiàn)出零售量與零售額雙增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，零售量同比大幅增長(zhǎng)51%，零售額同比增長(zhǎng)幅度更為顯著，達(dá)63%。這一增長(zhǎng)主要得益于傳統(tǒng)電商的強(qiáng)勁拉動(dòng)。

同時(shí)，在國(guó)家補(bǔ)貼政策的刺激下，中、高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額顯著提升，不僅抬高了市場(chǎng)均價(jià)，還使得零售額增幅再度超越零售量增幅。報(bào)告顯示，2月線上市場(chǎng)智能門(mén)鎖均價(jià)為998元，同比增長(zhǎng)8%，相較于1月線上市場(chǎng)均價(jià)增長(zhǎng)5%，價(jià)格提升趨勢(shì)明顯。從各價(jià)格段的表現(xiàn)來(lái)看，重點(diǎn)價(jià)格段的零售量與零售額規(guī)模均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。特別是2000-2500元、3000元及以上的高端產(chǎn)品，量額規(guī)模強(qiáng)勢(shì)反彈。2000-2500元產(chǎn)品的量額增幅均超100%，3000元及以上產(chǎn)品的量額增幅均超200%。這直接推動(dòng)線上市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)移，2000元及以上產(chǎn)品的零售量份額達(dá)到10%，相比2024年2月增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額達(dá)26%，較去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)，充分表明國(guó)補(bǔ)刺激下高端市場(chǎng)潛力得到顯著釋放。

傳統(tǒng)電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

傳統(tǒng)電商作為智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵之一，具有突出的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。報(bào)告顯示，2025年2月，其零售量同比增長(zhǎng)79%，零售額同比增長(zhǎng)91%。與今年1月相比，零售量環(huán)比增長(zhǎng)22%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)26%，漲勢(shì)極為強(qiáng)勁。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2月傳統(tǒng)電商均價(jià)為1015元，同比增長(zhǎng)7%，環(huán)比1月增長(zhǎng)3%，再次回升至千元以上區(qū)間。從價(jià)格段表現(xiàn)分析，傳統(tǒng)電商各價(jià)格段的量額規(guī)模均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)及以上增長(zhǎng)。

其中，2000-2500元、3000元及以上的高端產(chǎn)品量額同比增長(zhǎng)均超200%，成為2月推動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。在技術(shù)趨勢(shì)方面，傳統(tǒng)電商中含貓眼大屏、人臉識(shí)別、指靜脈、掌靜脈等技術(shù)功能的產(chǎn)品，零售量占比均有所提升。多攝智能門(mén)鎖作為2025年的趨勢(shì)性功能持續(xù)拓展市場(chǎng)，2月零售量、額占比分別達(dá)到4%、8%，較去年同期分別增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)、6個(gè)百分點(diǎn)。

內(nèi)容電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2025年2月內(nèi)容電商智能門(mén)鎖零售量同比下降6%，盡管整體需求有所收縮，不過(guò)中、高端產(chǎn)品表現(xiàn)出色，拉動(dòng)零售額同比增長(zhǎng)0.2%。從價(jià)格段來(lái)看，1000-1500元產(chǎn)品的量額同比分別增長(zhǎng)61%、54%；2000元及以上產(chǎn)品的量額同比分別增長(zhǎng)103%、93%。這些中、高端產(chǎn)品的良好表現(xiàn)拉高了2月內(nèi)容電商智能門(mén)鎖的均價(jià)水平，達(dá)到934元，同比增長(zhǎng)6%，環(huán)比1月增長(zhǎng)7%。

整體來(lái)看，2025 年 2 月智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)展現(xiàn)出豐富且多元的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)電商以其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在零售量和零售額上均實(shí)現(xiàn)顯著提升，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要引擎，尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，進(jìn)一步鞏固了其在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。同時(shí)，新興技術(shù)在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上加速滲透，為產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展注入新動(dòng)力。內(nèi)容電商雖整體零售量出現(xiàn)下滑，但中、高端產(chǎn)品的亮眼成績(jī)不僅穩(wěn)定了零售額，還拉高了均價(jià)，彰顯出中高端市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力與韌性。

智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，隨著消費(fèi)者對(duì)智能門(mén)鎖品質(zhì)和功能需求的不斷升級(jí)，各平臺(tái)、企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇，精準(zhǔn)發(fā)力，共同推動(dòng)智能門(mén)鎖行業(yè)發(fā)展。