最近，格力專賣店改名董明珠健康家的新聞，引起了很多討論。

據(jù)“四川格力電器”微信公眾號消息，2月13日，在格力電器(四川)2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。格力表示，“董明珠健康家”將通過場景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。

圖片來源：四川格力電器微信公眾號

珠海格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新發(fā)布將是一場格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾。

在丁科技網(wǎng)看來，此次改名，理論上是有三大好處：

一是，提升品牌親和力?。人格化的品牌形象，相對來說會更接地氣，容易讓消費(fèi)者接受。胖東來、李寧、迪奧、特斯拉等，都是成功的案例。

二是，提升格力的流量 。“董明珠”如今不只是格力的掌舵人，更是高流量的企業(yè)家IP。利用“董明珠”IP的熱度，可以為格力的店鋪、產(chǎn)品導(dǎo)流。

三是，提速多元化戰(zhàn)略。以前，格力電器等于空調(diào)，通過布局董明珠健康家，可以讓消費(fèi)者看到格力的冰箱、洗衣機(jī)、小家電等智能健康電器，從而加速多元戰(zhàn)略落地。

當(dāng)然，改名也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。比如，改名一定程度上會弱化了格力這個(gè)企業(yè)品牌，對于一些年輕消費(fèi)者來說，認(rèn)識格力這個(gè)品牌的鏈條會加長。另外，個(gè)人IP和企業(yè)IP深度捆綁是一把雙刃劍，企業(yè)需要同時(shí)長期維護(hù)這兩個(gè)IP，也會增加了相應(yīng)的成本和不確定性。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）