2025年5月22日-5月23日，流媒體網(wǎng)主辦的「中原論道暨第29屆智能視聽(tīng)與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)論壇」在河南開(kāi)封隆重舉行。并發(fā)布了一份數(shù)據(jù)顯示，2024年智能大屏以移動(dòng)端2倍的流量增速，95%的家庭滲透率，成為家庭場(chǎng)景下最具潛力的增長(zhǎng)引擎。

另外，2024年度智能電視終端表現(xiàn)搶眼，以家庭為單位的激活用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.36億戶(hù)，同比去年增長(zhǎng)了3.0%，增速為細(xì)分市場(chǎng)第一。開(kāi)機(jī)日活1.74億戶(hù)，同比增長(zhǎng)了4.2%，日均開(kāi)機(jī)率進(jìn)一步提升至52.5%。特別是年輕用戶(hù)全面回歸智能電視端，不僅為大屏帶來(lái)“新增量”，更為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新期待。

其實(shí)，智能電視行業(yè)在近幾年一直面臨一個(gè)問(wèn)題，那就是開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)不斷下降的問(wèn)題。根據(jù)報(bào)道，近年來(lái)我國(guó)家庭電視的開(kāi)機(jī)率顯著下降，從2016年的70%跌至2022年的30%。同時(shí)，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)也有所下降，說(shuō)明很多人已經(jīng)不在喜歡看電視。

智能電視行業(yè)出現(xiàn)開(kāi)機(jī)率下降、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)下降的原因有很多。其中就包括互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，各種屏顯設(shè)備的出現(xiàn)分散了觀看電視的人群，另外就是智能電視自身生態(tài)的原因，包括內(nèi)容生態(tài)收費(fèi)會(huì)員制、廣告，還有就是復(fù)雜的操作對(duì)中老年觀影群體不友好等。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，平板、PC以及手機(jī)占用了人們太多的閑暇時(shí)間，相比固定觀影環(huán)境的電視產(chǎn)品，這些移動(dòng)顯示設(shè)備擁有隨時(shí)隨地觀看的便捷性，這是電視無(wú)法做到的優(yōu)勢(shì)。而且現(xiàn)在的人們生活節(jié)奏還是比較快，移動(dòng)屏顯設(shè)備很好了滿(mǎn)足了消費(fèi)者隨用的需求。

第二個(gè)就是目前的智能電視行業(yè)體驗(yàn)感并不佳，其中最飽受詬病就是會(huì)員收費(fèi)制度，目前幾乎所有內(nèi)容平臺(tái)都開(kāi)啟了收費(fèi)會(huì)員制，只有少部分免費(fèi)內(nèi)容，觀影人群想要看最新的內(nèi)容就需要付費(fèi)，而且會(huì)員等級(jí)劃分多、收費(fèi)不同，還存在PC端、電視端、手機(jī)端不通用的情況。最終導(dǎo)致觀影成本非常高，對(duì)于許多中老年主流觀影群體來(lái)說(shuō)成本過(guò)高。

最后就是目前的智能電視操作比較復(fù)雜，現(xiàn)在的智能電視并不像過(guò)去一樣打開(kāi)就能看影視內(nèi)容，許多智能電視打開(kāi)需要先看廣告，如果跳過(guò)廣告不小心按錯(cuò)就會(huì)進(jìn)入廣告內(nèi)容。如果進(jìn)入系統(tǒng)UI界面，還要根據(jù)不同的菜單欄選擇觀看的影視內(nèi)容，同樣也有廣告的困惑。好不容易點(diǎn)開(kāi)影視內(nèi)容，觀看的時(shí)候還需要VIP付費(fèi)等等。

另外還不提有的電視需要兩個(gè)遙控，對(duì)很多中老年人觀影群體來(lái)說(shuō)十分的不便。不過(guò)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，已經(jīng)著手推出了通用遙控技術(shù)準(zhǔn)則，規(guī)范智能電視遙控器的使用問(wèn)題，不僅簡(jiǎn)化操作，而且還能實(shí)現(xiàn)一控多機(jī)的應(yīng)用。不僅能實(shí)現(xiàn)資源節(jié)省，還能實(shí)現(xiàn)規(guī)范化的操作控制，助力中老年人也能愉快的控制電視、體驗(yàn)電視。

不僅如此，在去年年中，國(guó)家廣電總局聯(lián)合多部門(mén)召開(kāi)了治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問(wèn)題(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雙治理”)工作階段性總結(jié)部署推進(jìn)會(huì)議，部署未來(lái)一年的治理工作的重點(diǎn)任務(wù)。從2024治理成效來(lái)看，還是取得了階段性的效果。

如今的電視行業(yè)，正在為挽救低迷的銷(xiāo)量、開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)而努力，不斷通過(guò)新技術(shù)、新趨勢(shì)來(lái)驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)換新，同樣通過(guò)最新的AI大數(shù)據(jù)模型來(lái)增加語(yǔ)音控制的準(zhǔn)確度，從而帶來(lái)更簡(jiǎn)單、便捷的控制，同樣也能根據(jù)個(gè)人喜好推薦符合觀影需求的影視內(nèi)容。

目前的智能電視發(fā)展跌幅了人們的想象，是繼智能手機(jī)之后的又一顛覆人們生活的家庭電子產(chǎn)品。未來(lái)的智能電視一定是家庭的娛樂(lè)共享中心、控制中心，智能家居互聯(lián)互通中心。隨著智能電視的功能、性能不斷突破，加上廣泛的應(yīng)用，一定會(huì)讓電視行業(yè)的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)回暖。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，雖然近幾年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)有所下降，但是作為客廳的大屏擔(dān)當(dāng)，未來(lái)的智能家居控制中心，擁有無(wú)可替代的核心地位，所以其背后的潛力不容小覷。

總的來(lái)說(shuō)，智能電視行業(yè)開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)下滑只是暫時(shí)，未來(lái)依然值得期待。