奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年618促銷期間（25W20-25W25，2025.05.12-2025.06.22，下同）中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量398萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)9.7%；銷額173億元，較去年同期增長(zhǎng)14.5%。

其中線上市場(chǎng)銷量295萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)8.9%，銷額102億元，較去年同期增長(zhǎng)13.3%；線下市場(chǎng)銷量103萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)11.9%，銷額71億元，較去年同期增長(zhǎng)16.3%。

我國(guó)智能電視行業(yè)在618期間實(shí)現(xiàn)了“量額”齊增，同時(shí)也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，特別是在大尺寸化、Mini LED、品質(zhì)提升等方面，表現(xiàn)出了革新和良好的發(fā)展趨勢(shì)。這也將成為未來我國(guó)電視行業(yè)的主旋律。

首先自然是智能電視大屏化的趨勢(shì)，既是消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)換新的方向，同樣也是智能電視行業(yè)穩(wěn)定流行的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場(chǎng)98英寸及以上產(chǎn)品銷量達(dá)5.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)133.3%。

對(duì)電視行業(yè)來說，同樣的預(yù)算在獲得補(bǔ)貼的情況下能買到更大尺寸的電視，這是很多消費(fèi)者選擇大尺寸電視的原因，也是推動(dòng)我國(guó)智能電視行業(yè)大尺寸化進(jìn)程的動(dòng)力。加上大尺寸面板價(jià)格穩(wěn)定以及下行勢(shì)態(tài)，越發(fā)推動(dòng)大尺寸化的進(jìn)程。

第二就是Mini LED電視加速電視行業(yè)品質(zhì)化之路。創(chuàng)新顯示技術(shù)一直是電視行業(yè)驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力，從過去的CRT到如今的液晶、OLED、量子點(diǎn)以及激光電視，都是基于顯示技術(shù)的創(chuàng)新或面板的創(chuàng)新，帶來了智能電視行業(yè)的更替和換代。

現(xiàn)如今，智能電視行業(yè)也到了變革的關(guān)鍵時(shí)刻，存量時(shí)代、換新驅(qū)動(dòng)力不足，十分影響我國(guó)智能電視的發(fā)展進(jìn)程。但是，以MiniLED、量子點(diǎn)、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進(jìn)程中，其中MiniLED近年來始終保持高速增長(zhǎng)，成行業(yè)技術(shù)風(fēng)向標(biāo)。

可以預(yù)見，隨著技術(shù)的不斷更替，創(chuàng)新顯示技術(shù)、創(chuàng)新面板、創(chuàng)新背光技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，智能電視行業(yè)也將迎來陸續(xù)的變革和迭代，驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力也將持續(xù)加強(qiáng)。特別是以Mini LED為首的電視產(chǎn)品，未來也將大放異彩。

第三就是更多應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn)，帶動(dòng)了智能電視硬件升級(jí)、應(yīng)用升級(jí)。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)于生活質(zhì)量的要求也在持續(xù)提升，電視早已不再是簡(jiǎn)單的影音播放工具，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ダ锏目刂平K端、游戲終端、交互終端，兼顧影音、游戲娛樂、健身、安防等多功能的客廳大屏擔(dān)當(dāng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場(chǎng)144HZ產(chǎn)品銷量份額為31.4%，144HZ以上產(chǎn)品銷量份額為34.6%，較去年同期分別提升2.9%、32.8%，隨著需求端和供給端的合力推動(dòng)，高階屏刷產(chǎn)品將在市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位。

總的來說，當(dāng)智能電視迎來產(chǎn)品迭代，還有“國(guó)補(bǔ)”等促銷活動(dòng)的到來，智能電視市場(chǎng)正在從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，屬于智能電視行業(yè)的明天也即將到來。