近日，快手新知聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院正式發(fā)布《2025快手泛知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），全面展現(xiàn)了平臺(tái)在泛知識(shí)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

報(bào)告顯示，2024年全年，快手泛知識(shí)年視頻發(fā)布量高達(dá)1.9億條，泛知識(shí)內(nèi)容日均搜索量達(dá)1.2億次。值得關(guān)注的是，年輕用戶與銀發(fā)用戶成為激發(fā)生態(tài)活力的新力量，30歲以下萬粉作者視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)83%，快手泛知識(shí)銀發(fā)創(chuàng)作者數(shù)達(dá)35.5萬，二者也是泛知識(shí)創(chuàng)作者人均月收入同比增長(zhǎng)最快的人群。

創(chuàng)作與消費(fèi)雙向爆發(fā)，泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)繁榮

過去一年，快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)全方位躍升態(tài)勢(shì)，泛知識(shí)年視頻發(fā)布量突破1.9億，相關(guān)內(nèi)容的收藏量與分享次數(shù)也有大幅增長(zhǎng)。在整體爆發(fā)式增長(zhǎng)中，快手泛知識(shí)作品數(shù)呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)特征，報(bào)告顯示，平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)高峰期集中于暑期階段，6月至9月投稿量環(huán)比顯著提升，這一增長(zhǎng)主要受年輕用戶暑期創(chuàng)作熱情的驅(qū)動(dòng)。以30歲以下萬粉創(chuàng)作者為例，投稿量從5月開始呈現(xiàn)波動(dòng)式攀升，至9月達(dá)到71%的峰值增幅。

與此同時(shí)，2024年快手用戶搜索需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，日均搜索量達(dá)1.2億次。尤其在暑期，“技能教學(xué)”“學(xué)科知識(shí)”等垂類搜索激增，平臺(tái)通過“搜索-投稿”機(jī)制精準(zhǔn)匹配供需，圍繞奧運(yùn)會(huì)、高考等熱點(diǎn)擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了生產(chǎn)與消費(fèi)的動(dòng)態(tài)平衡。

隨著用戶互動(dòng)與創(chuàng)作者投稿形成正向循環(huán)，推動(dòng)生態(tài)雙向繁榮，連麥學(xué)習(xí)正重塑知識(shí)普惠的全新范式。數(shù)據(jù)顯示，2024年，快手泛知識(shí)連麥直播場(chǎng)次達(dá)491萬場(chǎng)，直播間互動(dòng)量同比提升23%，健康咨詢、教育助學(xué)、法律咨詢位列連麥內(nèi)容前三。

銀發(fā)學(xué)習(xí)潮再度興起，寫下人生的百種注解

莫道桑榆晚，為霞尚滿天，越來越多50歲以上的“銀發(fā)人群”活躍于快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)之中，在這里實(shí)現(xiàn)了老有所為、老有所樂。

報(bào)告顯示，快手泛知識(shí)銀發(fā)創(chuàng)作者數(shù)達(dá)35.5萬，泛知識(shí)銀發(fā)直播作者數(shù)超5萬，涵蓋藝術(shù)、健康、人文等領(lǐng)域，大量銀發(fā)創(chuàng)作者群體借助短視頻、直播等新興傳播方式，分享自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。在內(nèi)容生態(tài)中，銀發(fā)創(chuàng)作者的變現(xiàn)能力持續(xù)強(qiáng)化，獲得收入的月活創(chuàng)作者規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)12.3%，人均月收入達(dá)1500元。

在通過創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)老有所為的同時(shí)，銀發(fā)群體也通過觀看視頻與直播，獲取了更多實(shí)用有趣的知識(shí)，在快手實(shí)現(xiàn)了老有所樂。報(bào)告顯示，曲藝表演、健康科普、軍事時(shí)事成為50歲以上用戶最愛看的泛知識(shí)內(nèi)容TOP3。

像@安萬、@陜北說書高小青、@王茂林王麗霞團(tuán)隊(duì)等優(yōu)質(zhì)戲曲表演創(chuàng)作者，讓銀發(fā)用戶看遍了天南海北的精彩好戲。尤其值得一提的是，安萬曾在去年9月快手新知“老有學(xué)問”活動(dòng)中開展為期3天的公益秦腔演出，相關(guān)直播吸引了1496萬人次觀看。

而在健康領(lǐng)域，快手銀發(fā)創(chuàng)作者占比達(dá)26.6%，成為該垂類創(chuàng)作的中堅(jiān)力量。同時(shí)，諸多如@劉加勇醫(yī)生、@草根醫(yī)生于成奎一樣的優(yōu)質(zhì)健康作者，手把手教會(huì)老年人實(shí)用易懂的健康科普知識(shí)，滿足老年用戶日益增長(zhǎng)的健康知識(shí)需求。

在歷史知識(shí)傳播方面，快手平臺(tái)集合古今歷史的干貨知識(shí)，為銀發(fā)歷史愛好者搭建時(shí)光長(zhǎng)廊。2024年“5·18國(guó)際博物館日”，快手新知與《國(guó)家人文歷史》雜志攜手推出“博物館請(qǐng)回答”特色活動(dòng)，邀請(qǐng)紀(jì)連海、歷史篇篇等歷史創(chuàng)作者及洛陽博物館、陜西歷史博物館秦漢館等機(jī)構(gòu)共同參與“博物館尋龍記”系列主題直播，活動(dòng)累計(jì)視頻播放量高達(dá)1.58億次 。

此外，@朝陽律師、@南荒小辮【講農(nóng)村】等法律創(chuàng)作者，@上知天文、@癡百草、@松鼠楠小妹等優(yōu)質(zhì)科學(xué)作者，以及@天一樣的男人、@旗幟鮮明、@社保服務(wù)（小李）等財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者，也在以專業(yè)積淀打破年齡桎梏，用實(shí)用內(nèi)容打造適老化課堂。

值得一提的是，為響應(yīng)銀發(fā)學(xué)習(xí)熱潮，2024年金秋開學(xué)季，快手新知推出“老有學(xué)問”系列活動(dòng)，打造戲曲演藝課、健康養(yǎng)生課、法律普法課等多樣化課程的“線上老年大學(xué)”，活動(dòng)累計(jì)播放量超1.7億次，267場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次達(dá)6826萬。

創(chuàng)作熱情與收入水平雙漲，年輕人在快手找到別樣精彩

細(xì)數(shù)快手上的全年齡段學(xué)習(xí)者，年輕人更擅長(zhǎng)利用短視頻和直播學(xué)習(xí)新知、記錄生活，通過自由多樣的“非標(biāo)準(zhǔn)”方式實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，同時(shí)獲得不錯(cuò)的創(chuàng)作收益。

報(bào)告顯示，2024年，快手泛知識(shí)領(lǐng)域30歲以下萬粉作者的視頻發(fā)布量和播放量分別增長(zhǎng)了83%和25%。收入方面，以2024年12月為例，獲得收入的18-23歲年輕創(chuàng)作者的月收入增幅高達(dá)134%。

內(nèi)容消費(fèi)方面，年輕用戶偏好消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品、學(xué)業(yè)教育、故事講播等類型，帶動(dòng)著相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)作者在快手持續(xù)涌現(xiàn)，@鵬哥二選一、@阿正很硬、@科技杜小白等優(yōu)質(zhì)數(shù)碼作者，堪稱年輕人行走的電子產(chǎn)品說明書；@張雪峰老師、@國(guó)柱老師聊高考、@報(bào)考指導(dǎo)—王老師等優(yōu)質(zhì)教育作者，為孩子們提供學(xué)業(yè)指南與追夢(mèng)攻略。

值得一題的是，快手新知攜手故事播講創(chuàng)作者推出“老鐵故事會(huì)”活動(dòng)，為用戶打造了涵蓋懸疑推理、都市傳說、民間軼事、武俠江湖等多元題材的故事矩陣，累計(jì)收獲超24億次視頻觀看量，成功為用戶打造了"宅家聽天下，云端品傳奇"的沉浸式文化體驗(yàn)。

2024高考季，快手新知還推出了“線上+線下”的公益高考志愿輔導(dǎo)填報(bào)活動(dòng)，開設(shè)近4000場(chǎng)志愿填報(bào)輔導(dǎo)直播，累計(jì)直播觀看量4.84億，更多普通家庭家長(zhǎng)通過快手免費(fèi)獲取高考信息，抹平信息差，圓夢(mèng)理想院校。

《2025快手泛知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》的出爐，充分彰顯了快手生態(tài)在知識(shí)傳播與普惠方面的重要價(jià)值，更展現(xiàn)了銀發(fā)族與青年人兩大人群在知識(shí)共創(chuàng)與代際共學(xué)的新力量?？焓终掷m(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造知識(shí)普惠新范式，助力構(gòu)建全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的社會(huì)氛圍。