2025年6月，借助618大促、國(guó)補(bǔ)等市場(chǎng)和政策紅利，線上彩電市場(chǎng)延續(xù)了穩(wěn)健擴(kuò)張的步伐。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月整體線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到47.57億元，同比增長(zhǎng)11.58%，展現(xiàn)出消費(fèi)電子領(lǐng)域的持續(xù)活力。

在價(jià)格層面，線上市場(chǎng)均價(jià)為3582元，同比小幅上升2.31%。這一數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)升級(jí)與價(jià)格策略分化共同作用的結(jié)果。釘科技注意到，高端品牌提價(jià)顯著，而部分品牌則通過(guò)降價(jià)搶占市場(chǎng)份額，形成鮮明的價(jià)格梯度。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局在6月發(fā)生了顯著洗牌。紅米以16.41%的線上銷量市占率強(qiáng)勢(shì)登頂，同比大幅增長(zhǎng)6.18%，其2112元的親民均價(jià)（同比微降2.12%）成為攻占市場(chǎng)的利器。

傳統(tǒng)巨頭海信（市占率12.94%，均價(jià)5177元）與TCL（市占率12.00%，均價(jià)5081元）分列二、三位，二者均價(jià)同比分別猛漲23.31%和12.72%，憑借技術(shù)溢價(jià)鞏固高端地位。值得注意的是，海信旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌Vidda以10.22%的份額緊隨其后，形成“主品牌+子品牌”的雙線作戰(zhàn)模式。

市場(chǎng)分化趨勢(shì)在價(jià)格變動(dòng)中尤為突出。高端陣營(yíng)集體提價(jià)：除海信、TCL外，小米均價(jià)飆升26.35%至4310元（盡管其份額下跌5.42%），創(chuàng)維均價(jià)也上漲17.44%至4041元。

反觀中低價(jià)位品牌，酷開（創(chuàng)維子品牌）均價(jià)驟降19.51%至1653元，帶動(dòng)份額增長(zhǎng)1.89%；飛利浦更以27.61%的降幅將均價(jià)拉至1789元，試圖以價(jià)換量。這種“兩端擠壓”的態(tài)勢(shì)，使得定位模糊的中端品牌面臨更大壓力。

釘科技注意到，子品牌戰(zhàn)略的價(jià)值在本月數(shù)據(jù)中得到充分驗(yàn)證。除Vidda和酷開外，TCL旗下雷鳥以8.88%的市占率位居第六，雖均價(jià)同比下降6.97%，仍成功卡位中端市場(chǎng)。三大集團(tuán)（小米-紅米、海信-Vidda、TCL-雷鳥、創(chuàng)維-酷開）通過(guò)多品牌矩陣覆蓋不同價(jià)格帶，合計(jì)掌控超六成份額，構(gòu)建起難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

展望未來(lái)，線上彩電市場(chǎng)的紡錘形結(jié)構(gòu)或?qū)⑦M(jìn)一步強(qiáng)化。紅米的異軍突起印證了性價(jià)比路線的生命力，而海信、TCL、創(chuàng)維的高價(jià)高增長(zhǎng)則彰顯高端市場(chǎng)的潛力。對(duì)中小品牌而言，如何在巨頭夾擊中尋找差異化突破口將成為生存關(guān)鍵。隨著暑期促銷季的到來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)與新品迭代的疊加效應(yīng)，可能推動(dòng)市場(chǎng)格局進(jìn)入新一輪動(dòng)態(tài)調(diào)整期。