OTT服務會繼續(xù)存在，但作為OTT服務載體之一的智能電視盒子，看起來在加速消失。不過，智能電視盒子什么時候退出歷史舞臺，完成自己作為“階段性解決方案”的使命，同時還要看電視廠商在提升產品性能上努力的程度，特別是對入門檔電視的重視程度。

丁科技網注意到，洛圖科技最新公開的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》報告顯示：2024年上半年，中國智能盒子線上市場的零售量為64.1萬臺，同比下降31.0%；零售額為1.2億元，同比下降36.4%；線上平均成交價為193元。同時，1-6月銷量的同比及環(huán)比情況均以下降為主。

（數據及圖：洛圖科技線上監(jiān)測數據，單位：萬臺）

回顧洛圖公布的2023年相關數據，可以看到，當年，中國智能盒子市場銷量為313萬臺，同比下降27.5%。

結合兩份數據，智能電視盒子市場在加速收縮。

原因不難理解。畢竟，從根本上說，智能電視盒子自誕生之初，就帶有“階段性解決方案”的標簽。

在智能電視盒子出現的幾乎同時間，帶有操作系統(tǒng)的智能電視已經出現。智能電視盒子的推動者以內容平臺為主，推出盒子產品，主要是作為向家庭場景推廣流媒體業(yè)務的出口，擴大服務范圍，工作方式是配合“傳統(tǒng)”電視使用。畢竟，在當時，部分智能電視還有相當高的溢價，而“傳統(tǒng)”電視中，還有相當數量遠遠沒有到達換新年限的產品，這是“機會窗口”。

然而，當前，一方面，電視基本完成了從“傳統(tǒng)功能機”向“智能”的替代；另一方面，大量的電視產品來到了需要換新的時間點，最簡單來說，大屏和高清化，都在驅策換新意向。

在這樣的背景下，智能電視盒子作為需要額外支付費用的產品，意義就不大。舉個簡單的例子，智能電視盒子支持4K解碼，但“傳統(tǒng)”電視可能不能支持4K播放，如果有4K觀看需求，仍要換電視，而新電視基本就是不怎么需要智能電視盒子的智能電視。

不過在丁科技網看來，智能電視盒子在未來一段時間仍會有市場，問題只在于時間長短。

就丁科技網所做的了解，除了部分堅持使用“傳統(tǒng)”電視的消費者可能會購買智能電視盒子外，還有兩類用戶有購買傾向，一類是部分外資品牌電視的用戶，另一類是部分“性價比”產品的用戶。

部分外資品牌電視用戶，購買智能電視盒子，為的是良好的系統(tǒng)和內容體驗，因為在相當長一段時間，外資品牌采用了原生安卓系統(tǒng)，有定制系統(tǒng)的，體驗也要弱于國內品牌；部分“性價比”產品用戶，購買智能電視盒子，考慮的則可能是性能，因為有部分“性價比”電視，雖然是新型號，確是舊配置，甚至可能不必上一些新上市的智能電視盒子。

當然，需要看到的是，在越來越卷的國內電視市場，部分外資品牌已經在做更深刻的本土化優(yōu)化，國產品牌們的部分“性價比”產品，也在為爭取市場提升性能。在這樣的背景下，如果不出意外，智能電視盒子是早晚要“說再見”的。

所以，也可以看到，此前主推智能電視盒子的內容平臺近年來也在進行新的嘗試，像是小度和天貓，就在布局時下成長性很高的移動智慧屏。看到新紅利外，應該也是一種未雨綢繆。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：丁科技網”）